职称：讲师
单位：山东经贸职业学院
部门：工商管理系
职位：教师
品牌管理
主讲教师：蔡静
教师团队：共1位
- 杨学艳
| 学校： | 山东经贸职业学院 |
| 开课院系： | 工商管理系 |
| 学分： | 2 |
| 课时： | 32 |
XY课程介绍
品牌不仅是一个企业的核心竞争力，也是一个国家综合实力的象征。本课程以品牌管理过程中的关键节点为基点，系统讲述品牌培育、运营与维护的相关知识，辅以大量的品牌故事、新鲜案例和资料，生动直观的展示了品牌设计与管理的全过程。
教师团队
课程章节
XY课程简介
《品牌管理》课程以品牌管理过程为主线，系统讲述品牌培育、运营与维护的相关知识。主要包括品牌认知、品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌组合、品牌延伸、品牌更新、品牌危机管理、品牌资产管理等内容。
XY课程收获
通过本课程的学习，你将了解品牌管理的基础知识，理解品牌管理工作过程中各项内容的操作要点，掌握品牌定位设计、品牌要素设计、品牌传播策划的技能，具备品牌组合管理、品牌延伸管理、品牌更新管理、品牌维护及品牌资产管理与评估的素质。
XY学习人群
本课程是市场营销、品牌管理、连锁经营管理专业的专业核心课程，也是其他财经、管理类专业的拓展选修课程，也可供各层次管理人员、营销人员培训及个人自学使用。
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 品牌的内涵 |
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2023-04-26 | 8.88MB | ||
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视频
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2023-04-26 | 48.94MB | |||
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视频
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作业
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| 1.2 品牌的作用与功能 |
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| 2.1 品牌定位的内涵 |
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视频
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| 2.2 品牌定位的方法选择 |
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| 2.3 品牌定位的实施 |
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| 3.1 品牌名称设计 |
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| 3.2 品牌标志设计 |
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| 3.3 品牌口号设计 |
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| 3.4 品牌形象代表设计 |
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| 4.1 品牌传播载体选择 |
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| 4.2 品牌传播媒体选择 |
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| 4.3 品牌传播实施 |
视频
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视频
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| 5.1 品牌组合的内涵 |
视频
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视频
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作业
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| 5.2 单一品牌策略 |
视频
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视频
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| 5.3 多品牌策略 |
视频
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视频
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视频
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作业
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| 6.1 品牌延伸的内涵 |
视频
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文档
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文档
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作业
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| 6.2 品牌延伸的方式 |
视频
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视频
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作业
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| 6.3 品牌延伸的风险与规避 |
视频
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视频
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作业
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| 7.1 品牌生命周期 |
视频
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视频
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视频
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文档
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文档
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作业
.work
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2023-02-19 | -- | |||
| 7.2 品牌更新的动因及老化防范 |
视频
.mp4
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2023-02-19 | 36.46MB | ||
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视频
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视频
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文档
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作业
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2023-02-19 | -- | |||
| 7.3 品牌更新的策略选择 |
视频
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视频
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文档
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视频
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作业
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2023-02-19 | -- | |||
| 8.1 品牌危机的内涵 |
视频
.mp4
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视频
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视频
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文档
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作业
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2023-02-19 | -- | |||
| 8.2 品牌危机的成因 |
视频
.mp4
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2023-02-19 | 84.33MB | ||
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视频
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2023-02-19 | 64.68MB | |||
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视频
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文档
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作业
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| 8.3 品牌危机的处理 |
视频
.mp4
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|
视频
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视频
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视频
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视频
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文档
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文档
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作业
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2023-02-19 | -- | |||
| 9.1 品牌资产的构成 |
视频
.mp4
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|
视频
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视频
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视频
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视频
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视频
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视频
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作业
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2023-02-19 | -- | |||
| 9.2 品牌资产价值评估 |
视频
.mp4
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视频
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2023-02-19 | 37.05MB | |||
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作业
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2023-02-19 | -- | |||
| 10.1 教学计划 |
文档
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2023-02-19 | 155.84KB |
文档