品牌管理
南京信息工程大学
主讲教师：陈抗
课程基本定位：《品牌管理》是市场营销专业的一门重要专业任选课，其理论性、应用性较强。
核心学习结果：《品牌管理》课程主要帮助学生全面掌握品牌管理的基本理论知识和分析框架，在品牌及品牌管理历史演进的基础上，根据品牌建设与培育的过程，从品牌启动、品牌强化、品牌扩展、品牌维护等主要方面，全面解析品牌建设的整个过程，并给出了宏观及微观的品牌创建原则与实施指南。本课程的知识结构既与国际同类教材接轨，又结合中国企业的实际需求，提供了数百个经典实例，同时对于重要品牌建设要素，列出了相应的原则或指南。在日常教学中，使学生全面系统的掌握企业品牌管理的基本理论和方法，充分认识在经济全球化背景下品牌管理的重要性，并掌握品牌顾客本位、品牌定位、品牌质量管理、品牌要素战略、品牌渠道战略、品牌传播战略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌更新战略、品牌组合战略、品牌防御与保护、品牌声誉维护、品牌文化、品牌管理体系、品牌评估、特殊情景下的品牌战略等方面的内容，具有品牌管理整合设计的能力，能够独立进行企业品牌战略策划和设计，并能灵活合理地运用于日后工作中的营销实践活动。在实践中，要求课堂讲授与案例分析相结合，借助课堂讨论、社会实践、市场调查、品牌策划等多种形式，培养学生相关知识的应用能力和决策能力。
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| 学校： | 南京信息工程大学 |
| 开课院系： | 商学院 |
| 开课专业： | 市场营销 |
| 课程负责人： | 陈抗 |
| 课程英文名称： | Brand Management |
| 课程编号： | 0901853 |
| 学分： | 2 |
| 课时： | 32 |
1.王海忠，高级品牌管理，北京：清华大学出版社，2014年8月，ISBN：9787302367888；
2.(美)凯文·莱恩·凯勒著，吴水龙、何云译，战略品牌管理(第4版).北京：中国人民大学
出版社, 2014年10月，ISBN：9787300198699；
3.郭伟，品牌管理——战略、方法、工具与执行，北京：清华大学出版社，2016年3月，ISBN：9787302407478；
4.刘常宝，品牌管理（第3版），北京：机械工业出版社，2018年11月，ISBN：9787111610489。