职称：高级经济师
单位：许昌职业技术学院
部门：财经学院
职位：市场营销教研室负责人
消费心理学（2021-2022学年第二学期）
许昌职业技术学院
主讲教师：薛丽
教师团队：共10位
- 薛丽
- 孙竟译
- 李占红
- 王晶
- 宋广杰
- 张广克
- 武奇
- 李浩
- 李鹏
- 李留法
《消费心理学》课程主要介绍消费者购买行为的心理过程和心理状态，消费者个体特征对购买行为的影响和制约作用，影响消费者行为活动的外界因素，市场营销策略与消费者行为的关系，包装与消费心理的关系等内容。通过本课程的学习，采用“教、学、做”一体化的教学模式，使学生应达到以下基本要求：
1、熟悉消费者个体特征对购买行为的影响和制约作用。
2、熟悉影响消费者行为活动的外界因素。
3、掌握市场营销策略与消费者行为的关系。
4、掌握包装与消费行为的关系。
由于《消费心理学》课程具有较强的实际应用型，因此本课程在学生职业能力培养和职业素质养成两个方面起支撑和促进作用。
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| 学校： | 许昌职业技术学院 |
| 开课院系： | 财经学院 |
| 专业大类： | 管理 |
| 开课专业： | 市场营销 |
| 学分： | 4 |
| 课时： | 64 |
1．教材选取的原则
《消费心理学》教程依据本课程标准，紧密配合“工学结合”的思路，依据真实的消费心理过程进行编写。
2．推荐教材
李滨 湖南师范大学出版社 2017年5月
3．参考的教学资料
i. 吴建安主编《市场营销学》 高等教育出版社
ii. 单风儒主编《营销心理学》 高等教育出版社
iii. 臧良运主编《消费心理学》 电子工业出版社
iv. 朱惠文 毛丽荣主编《现代消费心理学》浙江大学出版社
v. 龚振 主编《消费者行为学》 东北财经大学出版社
vi. 《销售与市场》杂志
