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职称：高级经济师
单位：许昌职业技术学院
部门：财经学院
职位：市场营销教研室负责人
消费心理学（2021-2022学年第二学期）
许昌职业技术学院
主讲教师：薛丽
教师团队：共10位
- 薛丽
- 孙竟译
- 李占红
- 王晶
- 宋广杰
- 张广克
- 武奇
- 李浩
- 李鹏
- 李留法
《消费心理学》课程主要介绍消费者购买行为的心理过程和心理状态，消费者个体特征对购买行为的影响和制约作用，影响消费者行为活动的外界因素，市场营销策略与消费者行为的关系，包装与消费心理的关系等内容。通过本课程的学习，采用“教、学、做”一体化的教学模式，使学生应达到以下基本要求：
1、熟悉消费者个体特征对购买行为的影响和制约作用。
2、熟悉影响消费者行为活动的外界因素。
3、掌握市场营销策略与消费者行为的关系。
4、掌握包装与消费行为的关系。
由于《消费心理学》课程具有较强的实际应用型，因此本课程在学生职业能力培养和职业素质养成两个方面起支撑和促进作用。
…
| 学校： | 许昌职业技术学院 |
| 开课院系： | 财经学院 |
| 专业大类： | 管理 |
| 开课专业： | 市场营销 |
| 学分： | 4 |
| 课时： | 64 |
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 第一课时 走进消费心理 |
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| 2.1 第二课时 走进消费心理 |
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| 3.1 第一课时 把握消费者心理活动过程 |
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| 4.1 第二课时 把握消费者心理活动过程 |
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| 5.1 第三课时 把握消费者心理活动过程 |
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| 6.1 第四课时 把握消费者心理活动过程 |
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| 7.1 第一课时 分析消费者个性 |
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| 8.1 第二课时 分析消费者个性 |
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| 9.1 第三课时 分析消费者个性 |
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| 10.1 第四课时 分析消费者个性 |
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| 11.1 唤醒消费者需要与动机 |
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| 12.1 第二课时 唤醒消费者需要与动机 |
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| 13.1 第三课时 唤醒消费者需要与动机 |
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作业
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| 14.1 第四课时 唤醒消费者需要与动机 |
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| 15.1 第一课时 消费者态度与购买行为完善 |
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作业
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| 16.1 第二课时 消费者态度与购买行为完善 |
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| 17.1 第三课时 消费者态度与购买行为完善 |
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作业
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| 18.1 第四课时 消费者态度与购买行为完善 |
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| 19.1 第一课时 分析消费心理影响因素 |
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| 20.1 第二课时 分析消费心理影响因素 |
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| 21.1 第三课时 分析消费心理影响因素 |
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| 22.1 第四课时 分析消费心理影响因素 |
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| 23.1 第一课时 利用消费心理实施营销策略 |
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| 24.1 第二课时 利用消费心理实施营销策略 |
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| 25.1 第一课时 利用消费心理改进营销活动 |
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| 26.1 第二课时 利用消费心理改进营销活动 |
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| 27.1 生活中的心理学1 |
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| 28.1 生活中的心理学2 |
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