数字营销技能实训

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个人介绍

数字营销技能实训

主讲教师：洪海玲、陈维滨

教师团队：共2位

陈维滨
洪海玲

课程介绍

本课程属于1+X课证融通课程，专门为获取《1+X数字营销技术应用职业技能（中级）证书》而开设。根据《数字营销技术应用职业技能（中级）标准》的内容制定，针对未知受众，进行传播品牌。主要面向营销推广、品牌推广、网络推广、网站推广、网络渠道推广、SEO 优化、SEM 推广、信息流优化、品牌营销、品牌宣传等岗位(群)， 依托搜索引擎与推荐引擎，针对未知受众，完成关键词挖掘、网页信息优化、网页优化分析、网页竞价推广、品牌营销推广、搜索竞价营销分析，推荐引擎推广、推荐引擎推广数据分析、推荐引擎推广优化等品牌传播工作，提升目标消费者的信息触达覆盖率。
数字营销技术应用（中级）培训课程紧密围绕数字运营搜索推荐引擎的工作内容，包括搜索排名优化、搜索竞价营销以及推荐引擎营销 3 个工作领域、9 个工作任务。在培训组织形式上，利用虚拟仿真实训软件进行模拟训练，力求做到理论与实践相结合，将知识传授、职业能力培养有机结合起来，巩固和加强对知识的理解并学以致用。
教学方法：采取“任务驱动”教学方法、情境教学、案例教学等方法。教学中应注重启发学生的思维，将学生潜在的问题和能力充分展现，以利于教师在此基础上进行总结分析，及时调整教学进度和教学内容。
培训时长：共 48 学时
培训环境和设备：安装了数字营销技术应用（中级）所需软件并能支持其运行，且配有多媒体的计算机机房或实训室，目前支持在中教畅itmc平台的云课堂使用。网址：http://dm.itmc.cn/learn/login

教师团队

陈维滨

职称：教师

单位：泉州经贸职业技术学院

部门：商务系

洪海玲

职称：教师

单位：泉州经贸职业技术学院

部门：商务系

培训指导大纲

数字营销技术应用职业技能（中级）培训指导大纲

工作领域

工作任务

技能要求

培训方式

分值

1.搜索排名优化

1.关键词挖掘

1. 能建立关键词词库

2. 能拓展关键词词库

3. 能对关键词词库进行清洗

4. 能筛选关键词，优化关键词词库

讲授与实训

10 分

2.网页信息优化

1. 能根据搜索排名原理，完成网页标题优化

2. 能提炼关键词，完成网页关键词优化

3. 能提炼关键词，完成网页描述优化

4. 能提炼品牌营销点，完成网页内容优化

讲授与实训

15 分

3.网页优化分析

1. 能查询网站 SEO 排名，完成搜索排名分析

2. 能查询网站关键词，完成网站关键词分析

3. 能统计网站流量来源，完成消费者分析

讲授与实训

10 分

4.能统计竞争对手网站数据，完成竞争对

手分析

2.搜索竞价营销

1.网页竞价推广

1. 能制定关键词策略

2. 能制定推广创意策略

3. 能制定精准人群定向策略

4. 能根据推广策略，完成网页竞价推广

讲授与实训

15 分

2.品牌营销推广

1. 能通过品牌分析，完成品牌定位

2. 能制定品牌推广策略，确定品牌推广方式

3. 能结合推广方式，确定品牌推广关键词

4. 能确定创意内容，完成品牌推广

讲授与实训

10 分

3.搜索竞价营销分析

1. 能获取搜索竞价营销数据

2. 能完成网页推广效果分析

3. 能完成品牌推广效果分析

4. 能制定推广优化策略，完成搜索竞价营销优化

讲授与实训

10 分

3.推荐引擎营销

1.推荐引擎推广

1. 能分析竞对手、行业等市场数据

2. 能精准定向目标受众

3. 能完成创意设置

4. 能完成应用、门店、落地页的推荐引擎推广

讲授与实训

10 分

2.推荐引擎推广数据分析

1. 能完整获取推荐引擎营销推广效果数据

2. 能完成应用推广展现量、下载量、激活量等数据的分析

3. 能完成门店推广展现量、点击量、到店量等数据的分析

4. 能完成落地页推广数据的分析

讲授与实训

10 分

3.推荐引擎

推广优化

1.能监控分析投放效果，关注点击、转化

和消耗情况，评估推广效果

讲授

与实

10 分

2. 能完成应用推广优化

3. 能完成门店推广优化

4. 能完成落地页推广优化

训

合计

100 分

课程评价

教学资源

课程章节资源

课程章节	\| 文件类型		\| 修改时间	\| 大小	\| 备注
1.1 什么是数字营销		视频 .mp4	2021-08-23	55.32MB
		视频 .mp4	2021-08-23	14.87MB
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1.2 数字广告营销认知		附件 .${file.extension}	2021-08-22	--
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2.1 搜索排名优化原理认知		附件 .${file.extension}	2021-08-22	--
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2.2 关键词挖掘		视频 .mp4	2021-08-23	40.61MB
		视频 .mp4	2021-08-23	40.76MB
		视频 .mp4	2021-08-23	8.76MB
2.3 网页优化分析		视频 .mp4	2021-08-23	26.79MB
		视频 .mp4	2021-08-23	41.65MB
		视频 .mp4	2021-08-23	14.86MB
		视频 .mp4	2021-08-23	30.80MB
2.4 网页信息优化		视频 .mp4	2021-08-23	37.13MB
2.5 搜索排名优化培训视频（完整）		视频 .mp4	2021-10-12	2.28GB
3.1 网页竞价推广		文档 .pdf	2021-09-17	3.11MB
		视频 .mp4	2021-09-17	13.41MB
		视频 .mp4	2021-09-17	10.13MB
		视频 .mp4	2021-09-17	12.82MB
		视频 .mp4	2021-09-17	20.62MB
		视频 .mp4	2021-09-17	127.89MB
		视频 .mp4	2021-09-17	39.42MB
7.1 第一课时		视频 .mp4	2022-11-21	69.88MB