文档
职称：副教授
单位：安徽电子信息职业技术学院
部门：经济管理学院
网络营销（线下资源课程）
安徽电子信息职业技术学院慕课平台
主讲教师：何云春、杨娜、年欢、吴珍、杨燕
教师团队：共5位
- 何云春
- 杨娜
- 年欢
- 吴珍
- 杨燕
网络营销是市场营销和电子商务等专业的必修课，也是电子商务专业的专业核心课。本课程目标是通过学习与实训，使学生掌握网络营销策划的基本原理和方法，并能理论联系实际，通过对实际案例的分析，学会网络营销策划方案设计，以及网络营销策略的制订。
本课程在学习过程中注重联系实际，全面推进“三全育人”课程思政教育,以经典案例、视频、微课等介绍教学内容，符合大家的认知规律和生活体验。主要内容包括：网络营销策略、网络营销手段技巧、营销策划方案制作等。
通过学习，要求学生具备网络营销策略与网络营销管理等方面的知识与能力；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。同时，通过本课程的学习，要求学生能够掌握公共关系的基本知识，将公共关系策划与网络营销策划结合起来。
本课程为2020年度安徽省教育厅高等学校省级质量工程——线下课程（原精品线下开放课程）建设项目：项目编号2020kfkc063。
在2022年人才培养方案方案修订过程，市场营销和电子商务专业人才培养方案中的网络营销课程开设统一调整为：总课时：48学时，周3,3学分，其中理论课时32，实践课时：16。
…
| 学校： | 安徽电子信息职业技术学院慕课平台 |
| 开课院系： | 经济管理系 |
| 开课专业： | 电子商务、市场营销等 |
| 课程负责人： | 何云春 |
| 课程英文名称： | E-marketing |
| 课程编号： | ZJ0081442 |
| 学分： | 4 |
| 课时： | 64 |
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.3 网络营销的概念与特征 |
文档
.pptx
|
2022-03-25 | 1.40MB | ||
|
视频
.mp4
|
2022-03-25 | 19.50MB | |||
| 1.3.1 知识链接：如何认识市场 |
视频
.mp4
|
2022-02-28 | 217.66MB | ||
| 1.3.2 知识拓展：如何认识市场营销 |
视频
.mp4
|
2022-02-28 | 301.92MB | ||
| 1.4 知识拓展：移动互联时代网络营销的SoLoMo特征 |
文档
.ppt
|
2021-08-14 | 806.00KB | ||
|
视频
.mp4
|
2021-08-14 | 31.84MB | |||
| 1.5 网络营销的理论基础 |
文档
.pptx
|
2023-10-15 | 1.31MB | ||
|
视频
.mp4
|
2023-10-15 | 22.93MB | |||
| 1.5.1 案例分析：拼多多的病毒式营销 |
附件
.${file.extension}
|
2022-02-28 | -- | ||
| 1.5.2 案例分析：拼多多成功之路：病毒式裂变产品 |
附件
.${file.extension}
|
2022-02-28 | -- | ||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-02-28 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-02-28 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-02-28 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-02-28 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-02-28 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-02-28 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-02-28 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-02-28 | -- | |||
| 1.6 知识拓展：网络营销的产生与发展 |
视频
.mp4
|
2022-03-16 | 21.36MB | ||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-03-16 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-03-16 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-03-16 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-03-16 | -- | |||
| 1.7 企业的网络营销工作 |
文档
.pptx
|
2021-08-27 | 36.44MB | ||
| 1.8 本章小测验 |
作业
.work
|
2022-09-15 | -- | ||
|
作业
.work
|
2022-09-15 | -- | |||
| 2.3 网络商务信息收集与发布 |
文档
.pptx
|
2022-03-17 | 39.11MB | ||
| 2.4 网络市场调研 |
文档
.pptx
|
2022-03-17 | 37.87MB | ||
|
视频
.mp4
|
2022-03-17 | 42.99MB | |||
| 2.5 知识拓展：网络问卷调研平台（问卷网）的使用 |
视频
.mp4
|
2022-03-07 | 241.45MB | ||
|
视频
.mp4
|
2022-03-07 | 98.11MB | |||
| 2.7 全国大学生市场调查与分析大赛说明及线下辅导安排 |
文档
.pdf
|
2023-05-29 | 196.06KB | ||
| 2.8 本章小测验 |
作业
.work
|
2022-06-05 | -- | ||
| 3.3 企业网络营销环境分析 |
文档
.pptx
|
2022-03-21 | 37.62MB | ||
| 3.3.1 知识拓展：营销环境分析方法（SWOT） |
视频
.mp4
|
2022-03-07 | 111.19MB | ||
| 3.4 网络消费者与网络市场定位 |
文档
.pptx
|
2022-03-21 | 37.53MB | ||
| 3.4.1 拓展阅读：CNNIC：第51次中国互联网络发展状况统计报告 |
附件
.${file.extension}
|
2023-03-08 | -- | ||
| 3.4.2 拓展阅读：CNNIC发第50次《中国互联网络发展状况统计报告》 |
文档
.pdf
|
2023-03-08 | 12.35MB | ||
| 3.4.3 视频资源：网络消费者行为分析 |
视频
.mp4
|
2022-03-13 | 52.28MB | ||
| 3.4.4 知识拓展：网络用户的访问行为 |
视频
.mp4
|
2022-03-13 | 41.59MB | ||
| 3.5 知识拓展：体验麦包包的网络市场策略 |
文档
.pptx
|
2022-03-24 | 37.31MB | ||
| 3.7 本章小测验 |
作业
.work
|
2022-04-15 | -- | ||
| 4.2 引入案例 |
文档
.docx
|
2021-08-18 | 11.53KB | ||
| 4.3 选择企业的网络营销平台 |
文档
.pptx
|
2022-04-12 | 39.17MB | ||
|
视频
.mp4
|
2022-04-12 | 84.22MB | |||
| 4.3.1 案例分析1：Viralnova营销模式分析 |
文档
.docx
|
2022-03-28 | 12.17KB | ||
| 4.3.2 案例分析2：三只松鼠的营销之道 |
文档
.docx
|
2022-04-04 | 54.00KB | ||
| 4.4 创设企业营销型网站 |
文档
.pptx
|
2022-04-12 | 35.38MB | ||
|
视频
.mp4
|
2022-04-12 | 95.48MB | |||
| 4.5 知识拓展：淘宝开店流程 |
视频
.mp4
|
2022-03-29 | 17.93MB | ||
| 4.6 本章小测验 |
作业
.work
|
2021-08-18 | -- | ||
| 5.2 引入案例 |
文档
.docx
|
2021-08-18 | 1.54MB | ||
| 5.3 网站推广 |
文档
.pptx
|
2022-04-19 | 35.56MB | ||
|
视频
.mp4
|
2022-04-19 | 77.79MB | |||
| 5.4 知识拓展：网络营销站点推广 |
视频
.mp4
|
2023-05-29 | 50.59MB | ||
| 5.5 营销型企业网站诊断及优化 |
文档
.pptx
|
2022-04-19 | 38.59MB | ||
|
视频
.mp4
|
2022-04-19 | 81.24MB | |||
| 5.6 知识拓展：自建网站和电商平台SEO |
视频
.mp4
|
2021-08-18 | 106.24MB | ||
|
视频
.mp4
|
2021-08-18 | 119.70MB | |||
| 5.7 本章实训：xxx企业网站诊断及改进 |
文档
.docx
|
2022-04-26 | 15.05KB | ||
| 5.8 本章小测验 |
作业
.work
|
2022-03-29 | -- | ||
| 6.2 引入案例：代言人别再选谷爱凌了 |
附件
.${file.extension}
|
2022-04-28 | -- | ||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-04-28 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-04-28 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-04-28 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-04-28 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-04-28 | -- | |||
| 6.3 网络广告概述 |
文档
.pptx
|
2021-08-20 | 2.27MB | ||
|
视频
.mp4
|
2021-08-20 | 59.38MB | |||
| 6.3.1 知识拓展：信息流广告及其作用机制 |
视频
.mp4
|
2021-08-20 | 21.41MB | ||
| 6.4 网络广告的计价模式 |
文档
.pptx
|
2021-12-27 | 848.66KB | ||
|
视频
.mp4
|
2021-12-27 | 15.78MB | |||
| 6.5 网络广告创意与策划 |
文档
.pptx
|
2021-08-22 | 2.89MB | ||
|
视频
.mp4
|
2021-08-22 | 47.15MB | |||
| 6.6 网络广告的发布 |
视频
.mp4
|
2021-08-20 | 55.75MB | ||
| 6.6.1 知识拓展：网络广告的程序化投放 |
视频
.mp4
|
2022-03-13 | 41.69MB | ||
| 6.7 本章小测验 |
作业
.work
|
2022-05-03 | -- | ||
| 7.2 引入案例：760元，“水军”能把一条假消息炒成5.4亿微博阅读量 |
附件
.${file.extension}
|
2022-05-05 | -- | ||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-05-05 | -- | |||
| 7.3 微博的概述及特点 |
文档
.pdf
|
2022-05-05 | 2.81MB | ||
|
视频
.mp4
|
2022-05-05 | 38.38MB | |||
| 7.4 微博营销推广技巧 |
视频
.mp4
|
2022-05-05 | 27.76MB | ||
|
文档
.pdf
|
2022-05-05 | 4.88MB | |||
| 7.5 知识拓展： |
文档
.docx
|
2021-08-20 | 19.97KB | ||
| 7.5.1 时事热评：谁在收割青储小麦？ |
附件
.${file.extension}
|
2022-05-13 | -- | ||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-05-13 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-05-13 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-05-13 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-05-13 | -- | |||
|
附件
.${file.extension}
|
2022-05-13 | -- | |||
| 7.6 本章小测验 |
作业
.work
|
2022-05-06 | -- | ||
| 8.2 引入案例：农夫山泉推出“诗歌瓶” |
文档
.doc
|
2022-05-10 | 604.50KB | ||
| 8.3 微信营销概述 |
文档
.pptx
|
2022-05-05 | 36.25MB | ||
| 8.4 知识拓展：微信营销认知 |
视频
.mp4
|
2021-10-11 | 24.22MB | ||
| 8.5 微信营销策略与应用 |
文档
.pptx
|
2022-05-05 | 42.52MB | ||
| 8.6 知识拓展：微信营销四部曲 |
视频
.mp4
|
2021-11-13 | 11.73MB | ||
| 8.6.1 知识延伸：微信运营的基本礼仪、技巧及策略分析 |
文档
.ppt
|
2022-05-05 | 10.51MB | ||
| 8.7 本章实训：企业微信H5页面制作 |
视频
.mp4
|
2022-05-10 | 100.10MB | ||
| 8.8 本章小测验：微信营销 |
作业
.work
|
2022-05-10 | -- | ||
| 9.2 引入案例：短视频营销经典案例 |
文档
.doc
|
2022-03-13 | 157.50KB | ||
| 9.3 网络视频营销 |
文档
.pptx
|
2023-05-24 | 2.69MB | ||
| 9.4 知识拓展：网络视频营销认识 |
视频
.mp4
|
2021-12-25 | 43.99MB | ||
| 9.5 知识拓展：网络视频 |
视频
.mp4
|
2023-05-29 | 23.45MB | ||
| 9.5.1 知识延伸：案例分析（蜜雪冰城甜蜜蜜） |
文档
.doc
|
2022-05-17 | 2.34MB | ||
| 9.5.2 我国直播行业的发展现状及治理机制研究 |
文档
.ppt
|
2022-05-17 | 12.48MB | ||
| 9.6 中国互联网大学生创新创业大赛说明及线下辅导安排 |
文档
.pdf
|
2023-05-29 | 1.88MB | ||
|
文档
.pdf
|
2023-05-29 | 500.66KB | |||
| 9.7 本章小测验：视频营销 |
作业
.work
|
2022-05-10 | -- | ||
| 10.2 引入案例： |
附件
.${file.extension}
|
2021-12-27 | -- | ||
| 10.3 网络客户管理管理概述 |
文档
.pptx
|
2022-05-17 | 100.42KB | ||
| 10.4 网站FAQ在网络客户关系管理中应用 |
文档
.pptx
|
2022-05-17 | 669.29KB | ||
| 10.5 知识拓展：网路客户关系管理 |
视频
.mp4
|
2021-08-21 | 54.06MB | ||
| 10.6 本章小测验 |
作业
.work
|
2022-06-06 | -- | ||
| 11.3 网络产品策略 |
文档
.pptx
|
2021-12-27 | 2.59MB | ||
|
视频
.mp4
|
2021-12-27 | 60.58MB | |||
| 11.3.1 知识拓展：开放式创新与用户共创 |
视频
.mp4
|
2022-03-13 | 27.36MB | ||
| 11.4 网络价格策略 |
文档
.pptx
|
2021-12-27 | 2.69MB | ||
|
视频
.mp4
|
2021-12-27 | 62.03MB | |||
| 11.4.1 知识拓展：免费价格与双边市场 |
视频
.mp4
|
2022-03-13 | 45.39MB | ||
| 11.5 网络渠道策略 |
文档
.pptx
|
2021-12-27 | 931.81KB | ||
|
视频
.mp4
|
2021-12-27 | 72.69MB | |||
| 11.5.1 知识拓展：网络直销与新零售 |
视频
.mp4
|
2022-03-13 | 31.86MB | ||
| 11.5.2 知识拓展：全场景渠道模式 |
视频
.mp4
|
2022-03-13 | 37.21MB | ||
| 11.6 网络促销策略 |
文档
.pptx
|
2021-12-27 | 2.74MB | ||
|
视频
.mp4
|
2021-12-27 | 51.97MB | |||
| 11.7 知识拓展：网络营销站点的推广 |
视频
.mp4
|
2021-12-27 | 33.79MB | ||
| 11.8 本章小测验： |
作业
.work
|
2022-06-05 | -- | ||
| 12.3 网络营销网站的功能 |
视频
.mp4
|
2021-08-21 | 24.09MB | ||
|
文档
.pptx
|
2021-08-21 | 1.83MB | |||
| 12.4 企业信息门户系统设计 |
视频
.mp4
|
2021-08-21 | 30.22MB | ||
|
文档
.pptx
|
2021-08-21 | 3.04MB | |||
| 12.5 本章小测验 |
作业
.work
|
2022-06-06 | -- | ||
| 13.2 引入案例：网络创业成功案例 |
文档
.doc
|
2022-05-10 | 282.50KB | ||
| 13.3 网络创业实践 |
文档
.pptx
|
2022-06-09 | 35.71MB | ||
| 13.3.1 一个人做淘宝，需要哪些技能 |
视频
.mp4
|
2022-05-16 | 13.31MB | ||
| 13.3.2 淘宝店铺开业你需要知道这些 |
视频
.mp4
|
2022-05-16 | 11.19MB | ||
| 13.4 知识拓展：网络创业认知 |
视频
.mp4
|
2021-12-25 | 2.80MB | ||
| 13.5 知识拓展：开设网店 |
视频
.mp4
|
2021-12-25 | 18.21MB | ||
| 13.6 知识拓展：网络创业案例 |
文档
.doc
|
2021-12-25 | 266.50KB | ||
| 13.7 本章小测验：网络创业 |
作业
.work
|
2022-05-10 | -- |
