文档
职称：讲师
单位：广东培正学院
部门：艺术学院
职位：/
文化创意与策划
广东培正学院
主讲教师：刘勤
教师团队：共3位
- 刘勤
- 王菲
- 何颖晴
《文化创意与策划》是文化产业管理专业必修基础课，以“理论奠基+实践赋能”为双主线，聚焦文化产业的创意生成与策划执行能力培养。课程内容围绕五大模块系统展开。
首先，从文化创意策划概述切入，解析创意策划的定义、流程与思维方法（如发散思维、逆向思维），建立全局观与文化自信，通过故宫文创等案例探讨传统文化现代转化路径；
其次，针对四大应用场景深化实训：文化内容策划侧重文学/IP、影视、数字内容的叙事设计与用户参与机制，以非遗故事化传播为实践载体；文化活动策划涵盖节庆、展览等类型，强化主题提炼、流程设计及风险预案能力，融入工匠精神与社会责任培育；文化展示策划探索实体与虚拟空间（如博物馆、AR展厅）的沉浸式叙事技术，结合三星堆数字展等案例解析科技赋能逻辑；文化产品策划聚焦文创衍生品开发全流程，通过“考古盲盒”等爆款案例拆解文化符号提取与年轻化表达策略。
课程采用 “线上资源学习+线下工作坊”混合模式：线上依托学习通平台提供案例库与工具模板；线下通过讲授、讨论、24小时创意马拉松等实战训练，驱动学生完成从调研、创意到策划案落地的完整闭环。考核突出应用导向，以文化内容、活动、展示、产品四类策划案为核心成果，按创新性（30%）、可行性（40%）、文案专业性（30%）量化评估。最终培养学生三大核心能力：文化资源的创意转化力、项目策划的系统思维力、文案撰写的职业胜任力，为其从事文化产业开发、运营与管理奠定基础。
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| 学校： | 广东培正学院 |
| 开课院系： | 艺术学院 |
| 专业大类： | 工商管理 |
| 开课专业： | 文化产业管理 |
| 课程负责人： | 刘勤 |
| 课程编号： | 528060122 |
| 学分： | 3 |
| 课时： | 48 |
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 第一课时 |
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| 2.1 第一课时 |
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| 3.1 第一课时 |
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| 4.1 第一课时 |
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| 5.1 文创产品的类型与特点 |
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| 5.2 文创产品的一般过程 |
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| 6.1 往届优秀作业 |
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