如何测评广告效果一直是广告行业内备受关注的问题。随着技术的发展，在广告学研究领域，不断有新的模型、新的方法被开发以用于广告效果的测评。本课程首先对广告效果的含义进行了梳理，在之后的篇章中，以媒体类型作为划分依据，对如何进行广告效果测评进行了详细阐述。对于电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告等传统媒体广告，本课程在总结前人研究的基础上，结合传统媒体在数字时代的转型与发展，进一步探讨传统媒体广告形式的延展与效果测评的应对。对于以互联网为依托涌现的互联网广告、网络视频广告、网络游戏广告、社交媒体广告，本课程更多介绍了国外在广告效果测评指标方面的相关研究。本课程的亮点在于搜集了大量国内外广告效果测评案例，以期对国内广告效果研究提供参考，旨在培养学生的广告效果评估思维，提高其效果评估素养，从而提高广告创意与设计的综合实战能力。