课程名称	营销风险管理	学分	1
开设单位	商学院  
先修课程	管理学原理、市场营销学、财务管理、会计学
授课对象	博士生
主讲教师名单	张云起教授
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内容概要：
      （ 1）本课程在专业培养方案中的地位。
       营销风险管理课程在博士阶段人才培养中注重强化专业理论基础和科研方法的学习，使学生能够胜任专门工作，并为将来的研究打下基础。在人才培养的过程中，从解决问题和创新思维两个维度对学生进行知识培养和研究思维训练。
     （2）本课程核心内容简介。
      近年来，市场营销风险与日俱增，严重制约着企业的经营活动，也困扰着企业的改革与发展，这虽然有许多外部因素的影响，但更重要的是目前企业普遍缺乏一套有效的营销风险管理机制。因而对于市场营销专业的大学生来说，学习研究营销风险管理具有较强的现实意义。
       《营销风险管理》是市场营销学科中新兴的一门分支学科，作为一门独立的课程是市场营销专业的主干专业课程之一，是我校市场营销专业的主干专业课。《营销风险管理教学实验》是《营销风险管理》课程中以软件模拟实验为主的教学内容部分，作为营销风险管理课程的一部分，与理论和实务内容一起开设。
本门课程教学内容分为营销风险管理理论、营销风险管理实务和营销风险管理软件模拟实验三部分，本课程以系统科学思想为认识基础，以营销科学与工程为分析方法，以现代信息技术为模拟工具，对企业市场营销活动中的风险问题进行理论探索、模式设计和实验模拟。
       通过本课程的学习，学生可以全面熟悉企业营销风险管理活动，并通过软件实验模拟企业营销风险管理的主要环节和过程，可以大大提高学生对企业实际业务流程的熟悉和理解；学生不仅可以掌握营销风险管理的理论知识和预警防范方法，更重要的能够促使学生树立营销风险防范意识，建立营销风险管理的研究方向和兴趣。
      （3）本课程对于博士生人力资本增长的意义
       营销风险管理课程要求有助于学生熟悉当代市场营销的新理论、新方法和新技术；熟练掌握市场营销的专业知识和实践技能；具备创新性思维，能够解决实际营销管理和决策问题，并具备科学研究的能力。

推荐使用教材	
     （1）张云起编著，营销风险管理，高等教育出版社，2019年第5版
     （2）张云起等主编，营销风险管理教学实验软件，高等教育出版社，2014年版
     （3）张云起等主编，营销风险管理教学实验软件操作指导书，高等教育出版社，2014版
权威参考书目
    （1）张云起，营销风险预警与防范，北京：商务印书馆，2006
    （2）宋明哲，现代风险管理，北京：中国纺织出版社，2003
    （3）COSO：Enterprise Risk Management—Integrated Framework，2004