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职称：讲师
单位：无锡商业职业技术学院
部门：经济管理学院
职位：专任讲师（主授课老师）
数字营销
无锡商业职业技术学院
主讲教师：唐小凌/田淑波
教师团队：共4位
- 唐小凌
- 田淑波
- 李娟
- 裘光倩
课程性质：《数字营销》课程是市场营销专业的核心课程。本课程是依据高职专业人才培养目标和相关职业岗位（群）的能力要求而设置的，对本专业所面向的职业（就业）岗位所需要的知识、技能和素质目标的达成起支撑作用。课程主要培养适应数字营销时代特征，掌握数字营销基本理念和具备数字营销思维，能够将数字营销的方式、策略融入到营销活动的可用之才。课程的前导课程有市场营销、经济学基础等，后续课程有新媒体营销、广告实务、市场营销策划等。
设计思路：数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。因此在课程内容上主要包括数字营销基本概念和理念，数字营销中的消费心理、数字化营销方式和策略，数字营销工具在数字营销中的应用以及常见的新媒体运营、直播营销、软文营销等。
本课程在教学中建议安排课时为48学时。学分为3分。
课程目标：通过本课程的学习，学生可以理解数字营销的基本内涵，了解数字营销与传统营销的区别并因此深刻理解营销传播生态的变革。通过对数字营销的理念、思维和方式的介绍，特别是新工具、新方法、新思维的介绍，促使学生实现认知更新、知识更新、技能更新等。课程主要面向社群营销、新媒体营销、APP推广、品牌推广、网络推广、数字营销策划、营销数据分析等岗位（群)，培养具备数字营销思维，能够运用数字营销方式、策略和现代化媒体技术和工具，开展营销活动的技术技能人才。
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| 学校： | 无锡商业职业技术学院 |
| 开课院系： | 无锡商业职业技术学院 |
| 专业大类： | 财经商贸类 |
| 开课专业： | 市场营销 |
| 课程负责人： | 唐小凌、田淑波 |
| 课程编号： | ZJ0013304 |
| 学分： | 3.0 |
| 课时： | 48 |
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 数字营销认知 |
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| 1.2 数字营销的路径 |
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| 1.3 数字营销的演变历程 |
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| 1.4 数字营销的发展态势 |
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| 1.5 实训项目 |
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| 1.6 思考与练习1 |
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| 1.7 章节测验1 |
作业
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| 2.1 数字营销基石之理念 |
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| 2.2 数字营销基石之数据 |
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| 2.3 数字营销基石之技术 |
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作业
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| 2.4 实训项目 |
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| 2.5 思考与练习2 |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 2.6 章节测验2 |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 3.1 数字化消费者行为特点 |
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| 3.2 数字化消费者决策进程 |
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| 3.3 数字化消费者决策行为模式 |
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2024-11-25 | -- | |||
| 3.4 消费者行为的大数据分析 |
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| 3.5 实训项目 |
文档
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2024-10-22 | 17.46KB | ||
| 3.6 思考与练习3 |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 3.7 章节测验3 |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 4.1 搜索类数字营销方式 |
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| 4.2 信息流类数字营销方式 |
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| 4.3 社交类数字营销方式 |
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| 4.4 电商类数字营销方式 |
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| 4.5 其他数字营销方式 |
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| 4.6 实训项目 |
文档
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| 4.7 思考与练习4 |
作业
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|
2024-10-22 | -- | ||
| 4.8 章节测验4 |
作业
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|
2024-10-22 | -- | ||
| 5.1 搜索引擎优化（SEO） |
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| 5.2 搜索引擎营销（SEM） |
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| 5.3 信息流推广（推荐引擎营销） |
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| 5.4 1+X数字营销技术应用考证内容 |
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| 5.5 1+X数字营销技术应用实训项目 |
文档
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| 5.6 思考与练习5 |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 5.7 章节测验5 |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 6.1 软文营销 |
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视频
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视频
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| 6.2 短视频营销 |
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视频
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文档
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视频
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文档
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| 6.3 直播营销 |
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视频
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| 6.4 社群营销 |
视频
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视频
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文档
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| 6.5 1+X新媒体营销考证内容 |
作业
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| 6.6 1+X新媒体营销实训项目 |
文档
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| 6.7 思考与练习6 |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 6.8 章节测验6 |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 7.1 数字营销效果分析 |
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视频
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附件
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附件
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| 7.2 数字营销效果优化 |
视频
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视频
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视频
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| 7.3 实训项目 |
文档
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| 7.4 思考与练习7 |
文档
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| 7.5 章节测验7 |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 8.1 综合测试模拟试题（一） |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 8.1.1 综合测试模拟试题（一）答案 |
文档
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| 8.2 综合测试模拟试题（二） |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 8.2.1 综合测试模拟试题（二）答案 |
文档
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| 8.3 综合测试模拟试题（三） |
作业
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2024-10-22 | -- | ||
| 8.3.1 综合测试模拟试题（三）答案 |
文档
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