广告策划与创意
Advertising planning and creativity
主讲：钟慧敏 阎勇舟 高彦婷 赵海涛 教师团队：共8人
- 学校 南通职业大学
- 学分 4
- 开课院系 艺术设计学院
- 课时 64
- 专业大类 新闻传播大类
- 课程视频总时长（分钟） 182
- 开课专业 全媒体广告策划与营销
- 课程编号 ZJ6387213
Course introduction 课程介绍
《广告策划与创意》是全媒体广告策划与营销专业的专业核心课，学时：64学时，学分：4分。该课程是一门旨在培养学生在广告策划与创意领域核心技能的专业课程，该课程是市场营销、广告学、视觉传达设计等相关专业的核心技能课，旨在通过系统学习市场调研与分析、广告策略制定、广告主题制定、广告媒介选择、广告创意设计、广告效果分析等和相应的项目实训，让学生掌握广告策划与创意的基本原理、方法和技巧，并能够独立进行广告创意与策划工作，提升在校学生和再就业人员的综合素质和能力。
Teachers team 教师团队
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钟慧敏
南通职业大学 ｜ 艺术设计学院 ｜ 讲师
研究领域
品牌策划与创意；新媒体运营
论文与著作
荣誉与奖励 -
郝鑫
南通职业大学 ｜ 艺术设计学院 ｜ 讲师
研究领域：广告策划与营销管理
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笪衍
南通职业大学 ｜ 艺术设计学院 ｜ 副教授
研究领域：广告策划与品牌设计
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高彦婷
南通职业大学 ｜ 艺术设计学院 ｜ 教师
研究领域
数字艺术设计
论文与著作
荣誉与奖励
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阎勇舟
南通职业大学 ｜ 艺术设计学院 ｜ 副教授
研究领域
广告创意与设计
论文与著作
荣誉与奖励
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赵海涛
美迪奥广告文化传播有限公司 ｜ 创意总监
研究领域
品牌文化传播
论文与著作
荣誉与奖励
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樊静
内蒙古商贸职业学院
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钟慧敏
江苏高等继续教育智慧教育平台 ｜ 南通职业大学 ｜ 教师
钟慧敏 讲师
教学方法
《广告策划与创意》课程采用多种教学方法，满足不同层次、不同阶段的学生的需求。主要教学方法有：第一，理论讲解法。教师通过系统的讲授广告策划与创意的基础理论知识，学生深入理解广告策划与创意的核心概念和原理；第二，案例分析法。选取国内外优秀广告策划与创意的案例进行深入剖析，帮助学生理解广告策划与创意的实际应用，提升他们的实践能力和问题解决能力；第三，项目实训法，通过真实项目的实训让学生亲身体验广告策划与创意的全过程，将所学知识应用于实践中，通过项目实训检验学生的学习成果，提升他们的实际操作能力和团队合作精神。
教学条件
第一，先进的教学实施。配置较高的多媒体教学实施和创意设计工作室。
第二，丰富的教学资源。建立了丰富的广告策划与创意案例库以及丰富的多媒体资源。
第三，经验丰富的师资。教师团队具有扎实的专业背景，熟悉行业发展趋势，也具备丰富的实践经验。
第四，多样的实践教学。建立了多家校外实训基地满足学生体验广告策划与创意的全过程，同时组织学生参加各类广告创意竞赛活动。
教学效果
第一，学生策划能力不断提升。通过系统的理论学习，学生能够全面掌握广告策划与创意的基本理论、概念和方法。同时学生的创意思维能力和实践能力不断增强。通过创意策划和设计实践，激发学生的创新思维，提升了学生的想象力和创造力。同时，该课程注重实践操作能力的培养，通过案例分析、模拟演练、项目合作等方式提升了学生解决实际问题的能力。
第二，学生优秀作品产出不断。通过该课程学习，学生通过实训项目，能够创作出具有创新性和实践价值的广告策划案和创意作品。许多学生在参加各类广告策划案比赛中获得多项奖项。
第三，学生就业竞争力提升。该课程内容紧贴广告行业的实际需求，学生在学习过程中就能够了解行业的最新动态和发展趋势，从而更好地适应市场需求。该课程注重培养学生的职业素养和职业道德，使学生具备良好的工作态度和职业操守。通过与企业合作、校外产业专家授课等方式，为学生提供了更多的就业信息和渠道。为他们的职业发展奠定了坚实的基础。
参考教材
1.教材：《广告策划与文案创意》 新华出版社，樊静、周子强、段慧敏主编
2.参考教材：《广告策划创意学》 复旦大学出版社，于明阳、陈先红编
《广告创意思维训练》知识产权出版社，胡谨、李新颖编
3.网络资源：TOPYS；ADGuider；新片场；即时设计等。
