市场营销是一门综合性、应用性都很强的管理学科。市场营销的基本原理和方法是我们分析市场经济问题特别是企业营销问题的有效手段。因此，设置本课程的目的在于培养学生有关市场营销知识方面的基本技能，培养学生应用市场营销理论和方法分析问题和解决问题的实际能力。教学应达到的总体目标是：
1.了解市场营销在市场经济问题和企业营销问题分析中的重要作用，掌握市场营销理论的基本内容；掌握市场分析的基本原理和方法知识，能够初步根据具体任务和条件从事企业营销问题的调查研究，结合自己的专业，在定性分析基础上做好定量分析，以适应企业营销问题的实证研究、科学决策和营销管理的需要。
2.在掌握市场营销基础知识的基础上，结合其他课程中的一些理论和方法，能独立地完成有关资料的搜集、整理、分析，进而解决企业营销中发生的问题。