文化品牌管理-24
主讲教师：夏慧
| 学校： | 大连艺术学院 |
| 开课院系： | 文化艺术管理学院 |
| 课程编号： | ZYHX12043201 |
课程介绍
本课程是文化产业管理专业的专业核心必修课程，主要讲授品牌基本概念、品牌环境分析、品牌定位与品牌个性、品牌文化、品牌形象识别、品牌传播、品牌战略管理等内容。通过学习本课程，学生能够全面理解现代品牌管理的基本理论、基础知识，了解基本策略，掌握文化品牌的塑造与传播的流程，熟练应用品牌策划、执行和评估技能，提升学生对文化市场的敏锐感知能力，强化其品牌文化创新意识，为其在文化产业领域的职业发展奠定坚实基础。
课程章节
参考教材
选用教材：
程宇宁，《品牌策划与管理》（第4版），中国人民大学出版社，2021年7月
参考教材：
[1]程宇宁、黄梅荣，《品牌策划与推广（第3版数字教材版）》，中国人民大学出版社，2023年4月
[2]张翠玲《品牌策划与设计管理》，清华大学出版社，2022年5月