文档
职称：副教授
单位：上海电机学院
部门：商学院
职位：工商管理系主任
市场营销学
上海电机学院
主讲教师：武文珍
教师团队：共5位
- 武文珍
- 富立友
- 潘红梅
- 许照成
- 赵楠
市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学，其研究对象是以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。在现代市场经济条件下，市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。
市场营销学是与市场营销实践紧密联系的应用型学科。课程内容分为五大模块：市场营销理念、市场与环境分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销管理，共十四章。通过市场营销学的学习，学生可培养营销思维方式，牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导研究和解决市场营销的理论和实际问题；掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展；紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，培养学生的营销分析能力和营销实践能力，能够面对企业的经营环境制定出恰当的营销策略，切实提高分析问题、解决问题的能力。
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| 学校： | 上海电机学院 |
| 开课院系： | 商学院 |
| 专业大类： | 经济管理大类 |
| 开课专业： | 市场营销专业 |
| 课程负责人： | 武文珍 |
| 课程英文名称： | Marketing |
| 课程编号： | 043146A1 |
| 学分： | 3 |
| 课时： | 48 |
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 第一节 市场营销的内涵 |
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| 1.3 第三节 市场营销学的发展 |
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| 2.1 第一节 营销观念 |
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| 2.2 第二节 营销组合的演变 |
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| 3.1 第一节 战略计划与市场导向 |
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| 4.1 第一节 营销环境概述 |
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| 5.1 市场调查概述 |
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| 5.2 市场调查类型和内容 |
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| 6.1 第一节 消费者市场 |
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| 7.1 第一节 组织市场 |
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| 8.1 第一节 竞争者分析 |
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| 8.3 第三节 竞争地位与竞争战略 |
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| 9.1 第一节 市场细分 |
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| 9.2 第二节 目标市场选择 |
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| 9.3 第三节 市场定位 |
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| 10.1 第一节 产品整体概念与产品组合策略 |
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| 11.1 第一节 影响定价的因素 |
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| 12.1 第一节 分销渠道 |
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| 12.2 第二节 中间商 |
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| 12.3 第三节 分销渠道策略 |
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| 13.1 第一节 促销组合 |
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| 14.1 市场营销管理 |
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