职称：副教授
单位：上海电机学院
部门：商学院
职位：工商管理系主任
市场营销学
上海电机学院
主讲教师：武文珍
教师团队：共5位
- 武文珍
- 富立友
- 潘红梅
- 许照成
- 赵楠
市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学，其研究对象是以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。在现代市场经济条件下，市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。
市场营销学是与市场营销实践紧密联系的应用型学科。课程内容分为五大模块：市场营销理念、市场与环境分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销管理，共十四章。通过市场营销学的学习，学生可培养营销思维方式，牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导研究和解决市场营销的理论和实际问题；掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展；紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，培养学生的营销分析能力和营销实践能力，能够面对企业的经营环境制定出恰当的营销策略，切实提高分析问题、解决问题的能力。
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| 学校： | 上海电机学院 |
| 开课院系： | 商学院 |
| 专业大类： | 经济管理大类 |
| 开课专业： | 市场营销专业 |
| 课程负责人： | 武文珍 |
| 课程英文名称： | Marketing |
| 课程编号： | 043146A1 |
| 学分： | 3 |
| 课时： | 48 |
- 1 第一章 绪论
- 2 第二章 营销哲学的演变
- 3 第三章 营销战略计划与营销管理
- 4 第四章 营销环境分析
- 5 第五章市场调查与市场需求预测
- 6 第六章 消费者市场分析
- 7 第七章 组织市场分析
- 8 第八章 竞争者分析与竞争战略
- 9 第九章 目标市场战略
- 10 第十章 产品策略
- 11 第十一章 定价策略
- 12 第十二章 分销策略
- 13 第十三章 促销策略
- 14 第十四章 市场营销管理