（一）总体目标

掌握珠宝首饰营销的基本理论，能运用营销分析的各种方法，分析和研究各类珠宝首饰的营销活动，培养动手能力、分析问题和解决问题的能力、针对珠宝首饰与工艺品进行营销决策的能力。为适应新形势对高素质珠宝营销人才需求奠定基础。

（二）具体目标

1．素质目标

具有坚定的追求卓越的态度、强烈的爱国敬业精神；

具有良好的珠宝职业道德、文化修养和身心素质；

培养作为珠宝首饰营销人应有的社会责任感，积极服务国家、服务社会；

培养终身学习、不断创新的意识；

培养诚实守信、吃苦耐劳的优良品质和团队协作精神；

提高宝玉石文化素养。

2．知识目标

掌握珠宝及珠宝市场概念、珠宝分类、宝玉石基本知识；

掌握珠宝营销基础理论，认识珠宝市场的特殊性，理解珠宝市场营销的内涵；

掌握珠宝营销的基本步骤和方法；

能将市场营销理论应用于珠宝首饰营销过程，建立珠宝首饰营销基本框架；

能按照市场营销组合理论对各类珠宝首饰制订相应的营销策略。

3．能力目标

具有良好的市场营销思维能力、产品策划与分析能力；

掌握珠宝首饰市场消费者需求分析、设计产品、广告策划、产品跟踪等过程；

能够就珠宝专业问题与业界同行、社会公众、跨文化背景下进行有效沟通和交流；

具有终身学习、跟踪技术前沿、适应行业发展的能力；

具备运用合适的载体表达珠宝首饰产品的能力；

了解与珠宝首饰鉴定、生产、设计、研发、销售相关的法律、法规以及承担的

责任。

    采用工作过程系统化的开发范式。选择市场营销业务流程为参照系设计典型工作过程，以珠宝首饰材质为参照系，选择国家法律允许销售、市场广泛流通的珠宝首饰种类，设计学习情境，在每个学习情境下设计若干个工作任务，形成普适性工作过程。再将典型工作过程与普适性工作过程相互耦合设计，通过各情境显而易见的差异性，使学习者能够进行比较，在比较中鉴别，通过鉴别实现知识迁移。 

     以市场营销工作流程为参照系构建了“调查市场状况”“分析调研数据”“目标市场定位”“制订营销策略”“实施营销活动”五个典型工作环节，以珠宝材质为参照系设计了“天然宝石首饰市场营销”“天然玉石首饰市场营销”“天然有机宝石首饰市场营销”“人工宝石首饰市场营销”“贵金属首饰市场营销”五个学习情境，再将每个学习情境下的各个任务与五个典型工作过程相互耦合设计架构内容。