课程具体目标：

广告摄影课程是广告学专业必修的一门专业基础课，也是专业课程体系中一门主干课程。

1．掌握摄影与广告摄影基础史论、理论知识，对视觉传播有初步的认识，达到知其所以然的目标，从而支撑专业基础能力的培养。

2．应用摄影基础技能技巧拍摄人物、风光旅行，表现所见所闻所得所思的呈现能力，达到记录身边的美，传达“真善美”的目标；进一步能熟练运用广告摄影棚及商业摄影技能拍摄广告作品，为客户服务的终极目标，从而支撑专业创新设计制作能力的创新目标。

3. 能够分析、评论、鉴赏摄影图片与广告摄影作品，培育独立自主的思考表达力，提升影像时代的视觉审美能力，达到坚持立德树人，引导学生树立社会主义核心价值观，提高交互影像传播的素养目标，从而支撑良好的团队协作精神和社交沟通能力。

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•                                          广 告 摄 影

• 第一部分摄影基础

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• 引子

• 1.照相与摄影

• 2.为什么要学习摄影与广告摄影
  

• 第一章  摄影概论

•     第一节：摄影的发展
  

•     本节主要内容：一、小孔成像的原理及发展，1.暗箱的发展，2.感光材料的发展；二、摄影术的诞生过程；三、相机的发展过程；四、胶卷。

•     第二节：熟悉器材

•     本节主要内容：一、镜头，1.焦距，2.光圈，二、画幅；三、机身

• 第二章  快门与光圈

•     第一节：曝光

•     本节主要讲授为什么学习曝光？通过曝光的原理，直方图，影响曝光的因素之间的相互关系，以及画面的变化，多重曝光等内容，掌握曝光及学习的必要性。

•     第二节：快门

•     本节主要内容：快门的作用，快门优先的使用，快门变化对曝光的影响，对画面效果的影响，利用快门进行抓拍、动静结合、追随等效果的表现应用。

•     第三节：光圈

•     本节主要内容：光圈的作用，光圈优先的使用，光圈变化对曝光的影响，对画面效果的影响，利用光圈进行有效景深控制的拍摄。

•     第四节：感光度

•     本节主要内容：感光度ISO的作用以及使用，ISO调整与画面效果的变化控制。

•     第五节：曝光补偿

•     本节主要内容：曝光补偿的作用与使用。

• 第三章  景深与测光

•      第一节：景深与光圈

•      本节主要内容：景深的变化与光圈变化之间的关系，大光圈小景深，小光圈大景深规律及画面变化。

•      第二节：景深与焦距

•      本节主要内容：景深的变化与焦距变化之间的关系，大焦距小景深，小焦距大景深规律及画面变化。

•      第三节：景深与摄距

•      本节主要内容：景深的变化与摄距变化之间的关系，近摄距小景深，远摄距大景深规律及画面变化。

•      第四节：测光

•      本节主要内容：测光的原理，测光的功能与使用，点测光、矩阵测光、评价测光等模式的使用。

•      第五节：测光与曝光

•      本节主要内容：不同测光模式对于曝光的影响。

• 第四章   色彩

•      第一节：摄影色彩基础

•      本节主要内容：色调与影调，消色，暖色与冷色，色彩的抽象与具象。

•      第二节：色彩与光源（自学）

•      本节主要内容：色彩的不同与光源的关系，色彩的属性。

•      第三节：色彩的象征与联想
  

•      本节主要内容：常见色彩的象征与联想意义，通过学习能善于利用色彩表达情感。

• 第五章   构图

•      第一节：摄影构图原则

•      本节主要内容：构图的五大基本原则，构图的秘诀，构图的基本原理及范式。

•      第二节：景别

•      本节主要内容：景别的分类，景别的作用，构图的形式，构图与色彩，构图与光线，拍摄角度的选择，构图注意事项。

• 第六章   摄影鉴赏

•       第一节：摄影类型（自学）

•       本节主要内容：广告摄影之外的，新闻摄影，纪实摄影，风光摄影，人像摄影等类型特点的学习。

•       第二节：摄影鉴赏要素

•       本节主要内容：通常摄影鉴赏方法，摄影基础技巧、题材、标题等方面入手学习摄影图片的分析与评论。

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• 第二部分广告摄影

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• 第七章   广告摄影

•       第一节：广告摄影发展

•       本节主要内容：广告摄影发展过程，广告摄影的定义，广告摄影的特点，广告摄影的功能。

•       第二节：大画幅摄影（自学）

•       本节主要内容：大画幅摄影特点，大画幅的操作与拍摄

• 第八章    广告摄影与设计

•       第一节：广告摄影构思

•       第二节：广告拍摄方案

•       第三节：广告摄影设计

•       本节主要内容：从接单到广告构思（广告摄影设计创意思维的转变与转换，思维导图的应用），广告拍摄（直接表现 间接表现，间接表现方式的确定以及特点，直接表现的事先准备与拍摄），后期制作，交片。

• 第九章    广告摄影布光与常见题材拍摄

•       第一节：常见影室灯具

•       本节主要内容：人工光与自然光的使用，不用光线属性及造型的灯光掌握。

•       第二节：光线的特性

•       本节主要内容：光线相关的几个概念，光质，光线与色彩，重在光线造型的学习。

•       第三节：影室布光技巧

•       本节主要内容：光源与扩散面积的控制，选择合适的灯具拍摄，光比的控制，产品的质地、颜色、造型的塑造以及广告主题的表现。

•       第四节：常见题材拍摄

•       本节主要内容：通过讲解与示范拍摄着手，透明、吸光反光物体的不光特点与拍摄；食品的布光与拍摄注意事项；皮革皮具物体的布光与拍摄诉求体现；建筑类的拍摄特点及注意事项；金属类物体的布光与拍摄技巧；时装的布光，人物造型的控制及拍摄等一些题材的实战讲授。
  

参考教材：

广告摄影      邵大浪，陈晓任著        浙江大学出版社

参考书籍：

纽约摄影学院教程                        中国摄影出版社

广告摄影攻略     韩程伟著                  浙江摄影出版社

广告摄影       东海涛 汪悦主编               清华大学出版社

国际广告摄影教程   （英）希克斯，（美）舒尔茨　          中国青年出版社　

  数字化广告摄影教程  黄晓昭　等编著　　                上海人民美术出版社　

广告摄影       林路 编著　　                 上海人民美术出版社

广告摄影教程     张亚杰 著                  中国传媒大学出版社

商业广告摄影教程   王骅，樊荣，刘宏江编著             上海人民美术出版社

相关网站：

www.fengniao.com   蜂鸟网是中国影像行业人士最关注的网络媒体，是中国影像第一门户。

www.xitek.com      色影无忌是全球最大中文影像生活网站。

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