本课程立足当下，紧扣现实，与信息传播、市场营销密切相关。课程学习目标包括三个方面。

 1.了解广告媒介的基本知识。完成这门课程后，学生将能对传播媒介的发展沿革、广告媒介的现实状况、主要类型、基本形态、价值评估等方面，有一个系统的了解。

2.把握不同广告媒介的基本特性。完成这门课程后，学生将能对电视媒介、广播媒介、报纸媒介、网络媒介、户外媒介等几种重要广告媒介的广告表现形态、传播优势、传播劣势等有一个较为全面的了解，并能够运用本课程的分析方法，对其他类型广告媒介做出相应解读。

3.掌握广告媒介应用的基本策略。完成这门课程后，学生将能对广告媒介的选择、组合、时间策略、投放模式等方法与技巧有一个较为扎实的掌握，并能够将其应用于具体的广告传播与商业推广实践。

01 课程简介 

02 传播媒介沿革 

03 互联网革命 

04 广告媒介类型 

05 广告媒介质化评估 

06 广告媒介量化评估 

07 电视媒介传播特性分析 

08 广播媒介传播特性分析 

09 报纸媒介传播特性分析 

10 户外媒介传播特性分析 

11 网络媒介传播特性分析 

12 广告媒介选择策略 

13 广告媒介组合策略 

14 广告媒介时间策略 

15 广告媒介投放策略 

16 课程总结

1.崔银河：《广告媒体策划与应用》，中国传媒大学出版社，2017

2.马春辉等：《广告媒体分析教程》，中南大学出版社，2019.03

3.丁俊杰主编：《广告学概论》，高等教育出版社，2018.02

4.胡正荣主编：《传播学概论》，高等教育出版社，2017.06

5.戴维·克劳利，保罗·海尔：《传播的历史：技术、文化和社会（第六版）》，北京大学出版社，2018

6.李斌：《广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略》，中国经济出版社，2017