课程主讲人江明磊老师，讲授《广告创意与策划》课程已逾10年。课程结合艺术设计类专业学生特点，针对课程内容、实践内容等进行了大量的设计和改革。立足课堂，深耕课程，强调“授之于渔”的重要性。通过多年的努力和实践，课程渐显成效：

2013年，在教育部办公厅优秀网络课程及资源征集活动中，《广告创意与策划》课程经过“技术检测与初审”、“专家评审”和“资源查重”的环节，评为优秀网络课程；

2015年，《广告创意与策划》课程作为精品开放课，获得广东省本科高校教学质量与教学改革工程立项；

2017年，《广告创意与策划》课程章节，荣获第二十一届全国教育教学信息化大奖赛高等教育组精品开放课一等奖和微课三等奖；

2018年，《广告创意与策划》课程章节，荣获广东省计算机教育软件评审活动高等教育组信息化教学课程案例二等奖。

根据课程发展和建设，切合时代要求和社会需求，对教学方法进行多轮多角度的改革和实践，并申报了相关教改、教研课题，如：

以专业课程中塑造学生职业素养为角度的课题——《学生职业素养培养的路径与方法研究》（广东省教育研究院教育研究课题，主持）；

以应用型专业课程中融入创客理念为角度的课题——《基于创客理念的应用型本科艺术设计类专业课程的改革与实践》（广东省教育厅高等教育教学改革项目，主持）；

以培养创客为目标的专业课评价标准为角度的课题——《构建数艺专业多元考核体系》（省教指委艺术设计类专业教学改革项目，主持）；

以专业基础课改革与专业课联动关系为角度的课题——《艺术设计基础课程的改革与建设》（省教指委艺术设计类专业教学改革项目，第三）……

围绕教学方法的改革和实践，完成了多篇论文，并获好评：

《基于大数据思维的高校艺术设计课程考核评价方式的实践和探索》，获得广东省教育厅主办的广东省第五届高校艺术教育科研论文报告会三等奖、省艺术设计类专业教指委论文评比三等奖；

《Reform on the Training Methods for Practical Undergraduate Talents from the Perspective of Maker（创客视野下的应用型本科人才培养方法的变革）》，获得CPCI检索收录（原ISTP检索）……

通过课程的学习，学生专业素养和能力得到大幅提高，仅广东东软学院学生课程作品，获得美国The One Club主办的OneShow中华创新竞赛、教育部高教司指导的全国大学生广告艺术大赛、中国广告协会主办的中国大学生广告艺术节学院奖以及时报金犊奖、全国数字艺术设计大赛等多个学科竞赛奖项：国际金奖1项、银奖1项，全国一等奖3项、二等奖11项、三等奖18项，省级等级奖200余项。

广告类参考书：

  ★  美国广告设计使用教程    罗宾·蓝达[美] 著    上海人民美术出版社

  ★  奥格威谈广告    大卫·奥格威[美] 著    机械工业出版社

  ★  这就是广告    伊莱扎·威廉姆斯[英] 著   徐艳 译    中国摄影出版社

  ★  营销的16个关键词    叶茂中 著    机械工业出版社

  ★  广告人手记    叶茂中 著    朝华出版社

  ★  品牌概论——不仅仅是名字    梅莉莎·戴维斯[新西兰] 著  乔纳森·鲍德温[新西兰] 理论评注   陆以理 李柏英 译    辽宁科学技术出版社

  ★  品牌洗脑——世界著名品牌只做不说的营销秘密   马丁·林斯特龙[美] 著   赵萌萌 译    中信出版社

  ★  品牌设计-给你灵感的全球最佳品牌形象设计    王绍强 编    中国青年出版社

  ★  品牌设计-创造顶尖品牌的色彩应用方案    度本图书 编    中国青年出版社

  ★  包装设计：品牌的塑造-从概念构思到货架展示   玛丽安·罗斯奈·克里姆切克[美]，桑德拉·A·科拉索维克[美] 编  李慧娟 译   上海人民美术出版社

设计理论类参考书：

  ★  现代设计百科全书——平面设计的历史、语言及经典应用   戈麦斯·帕拉西奥[墨] 维特[墨] 著   江洁 译    中国青年出版社

  ★  美学原理    克罗齐[意英] 著  朱光潜 译    中国青年出版社

  ★  世界平面设计史    王受之 著    中国青年出版社

  ★  世界现代设计史    王受之 著    中国青年出版社

  ★  中外设计艺术论著精读    奚传绩 著    上海人民美术出版社

  ★  象外集     柳冠中 著    中国建筑工业出版社

  ★  艺术的故事     贡布里希[英] 著  范景中 译    广西美术出版社

  ★  设计心理学    唐纳德·A·诺曼[美] 著  梅琼译    中信出版社

  ★  设计艺术心理学       柳沙 著    上海人民美术出版社

设计延伸类参考书：

  ★  设计中的设计    原研哉[日] 著    山东人民出版社

  ★  设计之美    罗伯特·克雷[英] 著  尹弢 译    山东画报出版社

  ★  文明的进程：文明的社会发生和心理发生的研究   艾贝特·埃利亚斯[德] 著  王佩莉 袁志英 译    上海译文出版社

  ★  包豪斯理想    威廉·斯莫克[美] 著  周明瑞 译    山东画报出版社

  ★  欲望的教育-美意识创造未来   原研哉[日] 著  张钰 译    广西师范大学出版社

  ★  设计的觉醒    田中一光[日] 著    广西师范大学出版社

  ★  设计的精神    香港设计中心 编    辽宁科学技术出版社

  ★  设计的善意    杭间 著    广西师范大学出版社

  ★  包豪斯道路：历史、遗泽、历史、世界和中国   杭间 靳埭强 编    山东美术出版社

  ★  消解设计的边界    朱锷 著    广西师范大学出版社

  ★  旋：杉浦康平的设计世界   臼田捷治[日] 著  吕立人 吕敬人 译    生活·读书·新知三联书店

  ★  大数据时代：生活、工作与思维的大变革   维克托·迈尔-舍恩伯格[英] 肯尼思·库克耶[英] 著  盛杨艳 周涛 译    浙江人民出版社

  ★  大数据营销：定为客户   麦德奇[美] 保罗 B.布朗[美] 著  王维丹 译    机械工业出版社

 ⚫ 为什么有的广告可以很好的打动你，而总有一些广告你会厌烦？

 ⚫ 哪些核心问题是广告创意与策划中我们要解决？

 ⚫ 怎么选择和组合广告策略？

 ⚫ 什么方法可以让我们广告创意有效和优秀？

 广告是经济社会活动中不可或缺的信息传达方式，信息传达的有效性十分重要。课程中，江明磊老师将引领我们一步步揭开广告创意与策划的整体框架，以及“广告卖什么？”、“广告卖给谁？”、“广告怎么卖？”三个核心问题。通过大量优秀的案例和经验，让学生真正的由浅入深的掌握广告创意与策划，并将其应用在实际的工作和生活中。

通过学习本门课程，你将获得如下：

1. 系统的广告创意与策划基础知识，并掌握信息的创意传播法门；

2. 通过举一反三，获得在广告设计以外的策划和创意的能力；

3. 学习课程后，参加考试的同学，成绩及格，可以获取精美的教师签名证书；

4. 我们还将在学习成绩优异者中，挑选一部分同学，自愿参与后续的社会活动实践中。

本门课程适合对广告策划、创意和设计感兴趣的学生学习，它将在你未来的生活、职场都会起到很大的帮助作用。