期次管理
课程介绍
一、课程定位
本课程是商学院商务管理专业的重要课程，是培养学生创新能力和营销思维的关键环节。通过课程学习，使学生能够打破传统思维定式，掌握创新思维方法，并将其应用于营销及商务管理实践中。
二、教学目标
1、知识目标：学生将深入理解营销思维的基本概念、原理和方法，如市场调研、消费者心理分析、品牌定位等。同时，了解创新思维在营销领域的应用场景和重要性，掌握创新与营销相结合的理论知识体系。
2、能力目标：能够运用创新思维方法进行市场分析、营销策划和问题解决。例如，学会运用发散思维提出新颖的营销创意，运用逆向思维突破传统营销模式的局限，提升学生在营销实践中的创新能力和实际操作能力。
3、素质目标：培养学生的创新意识、批判性思维和团队协作精神。使学生具备勇于尝试新事物、敢于突破常规的精神品质，能够在团队合作中积极贡献创意，共同解决营销中的难题，提升学生的综合素质和职业素养。
三、教学内容
1、营销思维基础：介绍营销的基本概念、发展历程和主要理论，使学生对营销思维有初步的认识和理解。包括市场、消费者、产品、价格、渠道、促销等营销要素的讲解，以及营销思维在企业经营中的作用和地位。
2、创新思维方法：重点讲解创新思维的各种方法，如发散思维、收敛思维、逆向思维、联想思维等，并通过实际案例和训练让学生掌握这些方法的应用。同时，介绍创新思维工具，如头脑风暴法、思维导图、六顶思考帽等，帮助学生提高创新思维的效率和效果。
3、营销中的创新应用：将创新思维与营销实践相结合，探讨在市场调研、产品开发、品牌建设、定价策略、渠道选择、促销活动等营销环节中如何运用创新思维。通过分析成功的营销案例，让学生了解创新思维在营销中的具体应用方式和技巧，培养学生的创新营销能力。
4、实战演练与案例分析：安排学生进行实际的营销策划和创新思维训练项目，如模拟市场调研、新产品开发策划、品牌推广方案设计等，并组织学生进行案例分析和讨论。通过实战演练和案例分析，让学生将所学的理论知识和创新思维方法应用到实际中，提高学生解决实际问题的能力和创新实践能力。
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