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课程介绍
一、课程定位
市场营销策划课程是高等职业院校市场营销专业的一门专业主干课程。其主要教学任务是：通过本课程的教学，使学生具备从事本专业相关职业岗位所必须的营销策划的基本理论知识，掌握营销策划的基本思维和方法，并能按要求撰写并实施相关营销策划方案。
二、课程教学目标
本课程通过以项目为单元的“教、学、做”活动，以营销推广、节日活动、产品广告、新品上市、公共关系活动、企业形象为主题策划任务，使学生理解和运用新的营销视角、新的营销理念、新的营销思维，了解和掌握市场营销策划的基本理念，掌握装卸营销策划方案的基本方法和基本流程，熟悉不同主题策划内容的特点和要求，理解不同主题策划的方法和要求，对整体市场营销活动或某专项市场营销活动进行分析、构思、设计和制定市场营销策划方案，培养学生工作中的团队协作精神、有效沟通意识和遵纪守法意识。
（一）基本知识教学目标
（1）理解和运用新的营销视角、新的营销理念、新的营销思维、
（2）了解和掌握市场营销策划的基本概念。
（3）掌握撰写营销策划方案的基本方法和基本流程
（4）熟悉不同主题策划内容的特点和要求
（5）理解不同主题策划方案撰写的方法和要求
（6）掌握专项营销策划活动的专业知识和分析、构思、设计要求。
（二）职业能力培养目标
（1）能较准确定义和描述营销策划目标。
（2）能较准确判断和把握营销策划中有关市场、产品等信息。
（3）能制订调研方案，组织实施调研，撰写调研报告。
（4）能熟练运用几种常见的营销策划书撰写技巧撰写相关营销策划方案。
（5）能评估营销策划方案和独立完成策划方案结案。
（6）能够熟练进行营销策划方案的排版，以及用PPT汇报方案。
（三）思想素质教育目标
（1）具有团队协作精神。
（2）具有坚强的毅力和吃苦耐劳的精神。
（3）具有艰苦朴素的工作作风。
（4）具有依法营销的意识。
（5）具有严谨、诚信的职业品质和良好的职业道德。
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数据统计规则
课程评审
课程资源（根据所选期次展示）
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课程资料
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动画/虚拟仿真资源数
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考核（试）
总次数
试题总数
参与人数
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课程图谱
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- 课程体系
- 知识图谱资源
- 知识关系
- 课程统计
