影视广告创意与制作
主讲：徐美梁；崔紫涵；朱净孺 教师团队：共6 人
- 学校
- 学分
- 开课院系
- 课时
- 专业大类
- 课程视频总时长（分钟） 50
- 开课专业
- 课程编号
课程介绍
本课程是影视摄影与制作专业的核心课程，旨在培养学生在影视广告领域的创意策划与制作能力。通过学习本课程，学生将掌握影视广告的创意构思方法、叙事策略、镜头语言运用及后期制作技巧，并熟练制定符合商业与品牌需求的广告方案。此外，课程将引导学生探索新兴数字技术（如AIGC、虚拟制作等）在广告创作中的创新应用，以提升作品质量与创作效率。通过理论与实践相结合的学习，学生不仅能够创作具备市场竞争力的影视广告作品，还能在快速发展的影视广告行业中保持技术敏感性和创意前瞻性，为未来的职业发展奠定坚实基础。
课程图谱
- 知识图谱
- 知识图谱资源
- 知识关系
- 课程统计
教学方法
课程采用理论与实践并重的教学方法，通过课堂讲授与案例分析相结合的形式，激发学生对影视广告创作的兴趣和热情。在教学过程中，以多媒体教学为主，结合PPT、广告视频和行业分析资料，深入讲解影视广告的创意构思、品牌传播和制作流程等理论知识。同时，选取经典和当下流行的广告作品，分析其创意策略和制作技巧，让学生了解行业标准与创新趋势。课堂中鼓励学生分组讨论，并以团队合作完成广告设计项目，模拟真实工作环境下的团队协作与项目管理流程。通过布置实践任务，指导学生从广告策划、剧本编写、镜头设计到后期制作，完整体验广告创作的全流程，将理论知识应用于实践，并引导学生在创意中融入商业目标与品牌价值。
教学条件
课程的实践条件完善，实践场地方面，学校建设有摄影设备器材室、照明设备器材室、录音设备器材室、摄影棚、照明实训室等实验实训室，拥有覆盖从专业级到电影级的摄像机和摄影机、专业级影视照明器材及附件；具有室内摄影棚和多样的室外拍摄场地，能够充分支持课程的教学需求。课程配备了高质量的拍摄设备，包括专业摄影机机、灯光器材及附件、稳定器等，确保学生能够在真实的广告创作环境中进行拍摄操作。专业摄影棚和道具可用于模拟广告拍摄场景，满足不同广告风格的创作需求，提供充分的布光和场景搭建支持。
此外，学校还与行业合作建设有各及电视台与实习基地，提供实践机会，学生可参与校外项目，了解实际广告制作流程和行业需求，为学生提供了全面的创作空间，确保学生在广告创作中能够应用所学技能，并提高创新和技术能力。
