性质：《消费者行为学》是贸易经济专业的一门专业模块课程，是一门在多学科交叉基础上形成的综合性；边缘性学科，是心理学和行为学基础理论在当代市场营销理论与实践中的应用，是在市场经济需求的推动下产生的一门应用学科。
课程地位：本课程的先导课程有《市场营销学》、《商品学》、《商务谈判》。通过本课程的学习，为未来学生就业打下理论基础。
课程任务：本课程以消费者个体；群体心理和行为为对象，重点研究消费者在消费活动中心理与行为活动的特点；方式及其规律。通过教学使学生掌握消费者一般心理活动规律和个性心理特征，把握消费者行为学的基本理论，学习分析影响消费者心理与行为的社会环境；文化因素；产品要素及其他相关因素。通过结合实际案例的分析，加深学生对理论的理解与领会，学会把握消费者的心理与行为发展变化的规律，加强对消费者心理与行为的预测与引导，制定合理科学的营销策略与战略，提高自身营销能力与水平，以取得较好的营销效果。