广告策划与创意

王浪花、周益玮、李盈莹、黄桂芳、陈庆芬、汤楠、曹金芳等 主讲
7
教师团队
2.5 学分
45 学时
课程说明 《广告策划与创意》作为全媒体广告策划与营销专业的核心课程,课程以新时代中国特色社会主义思想为统领,以习近平总书记提出的“广告宣传也要讲导向”为指引,契合二十大精神,坚持“文化立德、实践育能”。课程立足传统文化,拓展创新思维,融入思政讲堂、实际案例和赛创空间,多维度激发创造思维。通过学习本门课程,学生可提升表达和广告传达能力,培养团队合作和沟通能力,为职业发展打下坚实基础,助力学生在广告艺术领域高飞。
课程介绍 课程相关信息 《广告策划与创意》教师团队 课程章节 知识图谱资源

课程介绍

      这门课会讲什么?
      欢迎踏入广告的奇幻世界!在这个数字时代,广告早已不再是街头巷尾的简单色彩,而是渗透到生活的每一个角落,深刻影响着人们的消费观念、习惯与情感共鸣!从传递信息到塑造品牌,再到点燃市场热情,广告的力量无处不在!
      想象一下,你将成为未来的广告大师,手握创意魔法,结合人工智能生成内容(AIgc)的前沿技术,挥洒创意,引领潮流!《广告策划与创意》课程将带你从零开始,揭开广告的神秘面纱,探索“好广告”背后的秘密,掌握数字时代的前沿动态!
     

       课程亮点一览:
      走进广告的真谛
      了解广告的核心理论,洞悉让人拍案叫绝的广告创意背后的逻辑。同时,紧跟数字广告的最新趋势,探索AI生成内容(AIgc)如何为广告创意注入全新活力,让你的策划更具前瞻性!
      实战演练,步步为营
      从广告调查到主题策划,再到撰写专业策划书,你将亲手体验广告策划的全流程。结合AIgc工具,快速生成创意灵感、优化策划方案,感受从零到一的成就感!
      创意点燃,AI赋能
创意是广告的灵魂!课程将带你掌握令人眼前一亮的创意技法,并通过AIgc技术加速灵感生成,培养你的广告创意思维,让你的每一次创意都能惊艳全场!
      文案魔法,直击人心
      学会撰写触动人心的广告文案,从基础知识到高级技巧,步步精通。AIgc将助你分析目标受众情绪,生成更具共鸣的文案表达,让每句话都成为打动人心的利器!
      精准媒体选择,效果翻倍
在数字媒体盛行的时代,课程将带你熟悉各种数字媒体技术,结合AIgc的智能分析,精准选择最适合的投放渠道,最大化广告效果!
      科学评估,事半功倍
      掌握科学的广告效果评估方法,结合AIgc的数据洞察,精准分析每一次投放的回报,确保你的广告投入物超所值!
      鉴赏佳作,激发灵感
      课程特别为你准备了中外顶级广告赛事的优秀案例,结合AIgc分析广告创意的成功要素,带你汲取灵感,提升审美与鉴赏能力!

    《广告策划与创意》不仅是一门课程,更是一场充满激情与梦想的创意之旅!在这里,你将与志同道合的伙伴一起,用创意点亮生活,用AI赋能策划,书写属于你的广告传奇!

      你将收获什么?
      通过本课程,你将在知识、技能、素质三方面全面提升,站在广告行业的制高点!
       知识层面:
       深入掌握广告策划与创意的核心理论,揭开广告成功的秘密,紧跟数字广告与AI生成内容的最新趋势,构建与时俱进的知识体系。
      技能层面:
      通过实战演练,熟练掌握广告调查、策划书撰写、创意技法、文案编写及媒体选择等核心技能。AIgc的加持让你事半功倍,快速生成创意内容、优化策划方案,打造独当一面的广告能力!
      素质层面:
      培养敏锐的广告创意思维,提升审美水平与鉴赏能力。AIgc工具将帮助你分析优秀广告的成功之道,让你的创意更具洞察力与感染力!

      适合什么人学习?
      本课程适宜于本专科院校中新闻传播、市场营销、广告学等专业的学生,以及社会各界对广告策划抱有浓厚兴趣的朋友学习。

     使用什么教材?
     教材1:《广告原理与实务》(高等职业学校十四五规划教材)
    ISBN:9787040623376
    主编:王宏伟 芦阳 
    出版社:华中科技大学出版社(2023年2月)
    

    教材2.《广告策划与文案创意》(校企合作广告与营销策划精品教材)
     主编:樊静
    ISBN:9787516672716
   出版社:新华出版社(2023年12月)

    教材3:《品牌策划与推广》(高等职业学校十四五规划财经商贸类精品教材)
    ISBN:9787568099479
     主编:余球,蒙莉丝
     出版社:华中科技大学出版社(2023年3月)

      参考书:
   《移动互联网时代的广告策划与创意》,ISBN9787562361084,ISBN9787111586227,佘世红编,华南理工大学出版社,2021年8月第2版;
   《新媒体营销AIGC》,ISBN978711565807,解鹏程,人民邮电出版社,2025年3月

课程相关信息

广西经贸职业技术学院 学校
商贸管理学院 开课院系
新闻传播大类 专业大类
全媒体广告策划与营销 开课专业

《广告策划与创意》教师团队

王浪花 博士、副教授、高级经济师,高级信息系统项目管理师 广西经贸职业技术学院
研究领域
广告策划与创意、数字经济、品牌推广等。
论文与著作
主持完成3项厅级课题;参与完成国家民委课题项目、国家社会科学基金课题项目、广西教育厅职业教育教学改革研究、广西科技界智库重点课题项目等14项,参与的课题研究成果获得省部级二等奖1项,三等奖1项;参编教材1部;公开发表学术论文15篇。
荣誉与奖励
1.2017年12月,指导学生参加2017年第三届“云梦想”广西高校创业营销大赛,参赛学生获得三等奖2项。
2.2017年12月,个人微课作品“如何利用软文做营销”获得2017年广西职业院校信息化教学大赛评比二等奖。
3.2019年12月,个人微课作品“带你读懂新零售”获得2019年广西职业院校教学能力大赛微课教学赛项高职组一等奖。
4.2021年9月,被评为广西经贸职业技术学院2020-2021学年“优秀教师”;
5.2022年4月,作为指导老师参与指导学生参加广西“市场营销”高职技能大赛,获得广西区一等奖;
6. 2022年7月,参加“畅享杯”全国财经商贸类专业教师数字技术技能大赛——数字营销竞赛获得二等奖。
7. 2023年4月,作为指导老师参与指导学生参加广西“创新创业”高职技能大赛,获得广西区二等奖。
8.2024年9月,被评为广西经贸职业技术学院2020-2021学年“优秀教师”。
  
陈庆芬 讲师,二级电子商务师,国家二级心理咨询师 广西经贸职业技术学院
研究领域
短视频创作与创意,直播电商,创新创业等
论文与著作
主持课题2项。分别是2010JGB224“新世纪教改工程”;2024年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“基于深度学习的直播电商智能服务优化探索”。参与完成桂科协【2023】K-72课题,广西壮族自治区科学技术协会;2023.6-市厅级,项目类别:广西科技界智库重点课题;参编教材1部;公开发表学术论文多篇。
荣誉与奖励
1.2014年,全国高校2014年度物流教改教研课题评比活动获二等奖;
2.2020年,公益活动表现突出,南宁市妇联授予:“南宁市巾帼建功标兵”称号;
3.2021年,百色市中等职业教育教学成果评定获二等奖,此项目成果获广西壮族自治区2021年终身学习品牌项目;
4.2021年7月,樊登“翻转师认证训练营”获团队课堂呈现第一名;
5.2021年12月,评为优秀共产党员;
6.2022年5月,广西职业院校技能大赛“创新创业”赛项团体赛,带队荣获二等奖;
7.2023年4月,教育厅举办的2023年广西职业院校技能大赛高职组“创新创业”赛项团体赛中,带队荣获二等奖;
8.2023年6月,获广西壮族自治区职业鉴定“技能人才评价考评员”—职业工种“电商直播”;
9.2023年7月,在广西经贸职业技术学院2023年“说专业群-说专业-说课程”比赛“说课程”赛项中荣获三等奖;
10.2024年3月,教育厅主办的广西职业院校技能大赛“短视频创作与运营”获区二等奖。
汤楠 副教授 广西经贸职业技术学院
        汤楠,广西经贸职业技术学院商贸管理学院党总支专职副书记,副教授,管理学在读博士。
        研究方向:新媒体文案创作/思政教育
       曾获多项个人荣誉称号,参加教学比赛取得优异成绩,2020年广西职业院校教学能力大赛高职组微课教学比赛 一等奖;2023年参与课程《广告策划与创意》获得2023年度校级优秀在线开放课程立项;2024年作为第一主编完成《新媒体文案创作》教材的编写及课件制作;2015年,作为第二主编完成了《应用文写作》教材的修订编写及课件制作。2024年,指导学生参加2024年广西职业院校技能大赛荣获高职组 短视频制作与运营赛项 团体赛二等奖;
       近年来,公开发表学术论文16篇,其中中文核心期刊2篇、国际期刊1篇、国内公开发表刊物13篇。同时,积极主持申报科研课题,获校级课题立项2项、自治区规划课题4项、广西思政课题2项、中青年课题1项、统战课题1项;还参与广西社科联社会智库课题《基于旅游开发的广西非遗美食保护与活态化传承研究》和学校《校园文化建设项目》、《智能时代新商科高职通识教育改革研究与实践》以及《思政课程内容和教学方式改革》等重大课题的研究。
       指导学生参加职业技能大赛、“互联网+”、“挑战杯”等创新创业大赛、各级文体竞赛均获奖项。荣获“2015年度广西优秀共青团干部”、“2011年度和2013年度广西高校优秀共青团干部”,“学院2013、2014年度先进工作者”、“学院2011-2012、2013-2015年度优秀共产党员”“学院2013、2018-2019年度优秀教育工作者”、2021、2022、2023年度毕业生就业工作先进个人、2021-2022学年校级优秀教师、2023年度优秀党务工作者等荣誉称号。
米丹丹 广西经贸职业技术学院
研究领域
影视编导方向,关注和研究电影及广告的导演、编剧和剪辑的创作方法
论文与著作
发表专业相关学术论文3篇于省级期刊《焦点》、《戏剧之家》、《西部广播电视》
荣誉与奖励
参与创作影视作品30余部,获国家级奖6项,省部级奖10余项。
国家级奖项(6项):
1、编剧并导演作品《给阿爷的一封信》获得国家广播电视总局2023年“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动网络公益广告类的推优节目(第一作者);
并同时获得国家广电总局新时代视听公众号、抖音、优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果tv、新浪网、广东网络广播电视台、广西自治区广播电视局、哈尔冰广播电视台、河北新闻网、海南网络广播电视台、黑龙江极光新闻网、湖北教育电视台、湖北网络广播电视台、江苏教育新闻网、湖南教育融媒、江苏教育新闻网、宁夏网络广播电视、内蒙古网络广播电视、青海网络广播电视台、山西网络广播电视、宁夏新闻网、湖南日报新媒体、云南省网络广播电视等多家单位平台展播。
2、编剧并导演作品《给阿爷的一封信》获得第14届大学生广告艺术大赛广西自治区二等奖、全国三等奖(为第一作者);
3、编剧并导演作品《给阿爷的一封信》获由中国高等院校影视协会、中国传媒大学、北京电影学院、中央电视台电影频道联合举办的第十一届国际大学生微电影盛典纪实单元三等奖(本人为第一作者);
4、编剧并导演作品《给阿爷的一封信》获2022-2023年度高校影视协会影视作品推优活动暨第十三届“学院奖”大赛中获得短视频单元二等奖(为第一作者);
5、参与主创广告作品《非常女孩》获得第14届大学生广告艺术大赛广西自治区一等奖、全国优秀奖;
6、编剧并导演作品《给阿爷的一封信》获第16届中国好创意设计大赛全国二等奖(第一作者);
省部级奖项(10项):
1、参与主创广告作品《非常女孩》获得第14届大学生广告艺术大赛广西自治区一等奖、全国优秀奖;
2、参与主创税务公益广告《票子,票子》获2022年“朱槿花杯”税收公益广告作品征集大赛一等奖;
3、编剧并导演作品《给阿爷的一封信》获得第14届大学生广告艺术大赛广西自治区二等奖(第一作者);
4、编导并导演微电影《送你一朵向日葵》荣获2023全区高校大学生“3.25”心理健康教育活动心理微电影大赛二等奖(第一作者);        5、编剧并导演税务公益广告《团圆》获2022年“朱槿花杯”税收公益广告作品征集大赛二等奖(第一作者);
6、《给阿爷的一封信》获由广西、内蒙古、西藏、宁夏、新疆广播电视局承办的第4届“三月三”网络短视频大赛二等奖(第一作者);
7、参与摄制作品《不负新时代》、《美丽资源是家乡》获得广西广播局,广西影视艺术家协会联合主办的“我们的新征程 奋进中国式现代化”电视短片征集推优活动中获得优秀高校作品;
8、编剧并导演广西艺术学院舞蹈学院宣传片《筠雾》并入围壮美广西微视频大赛(第一作者);
9、参与摄制作品《美丽资源是家乡》获壮美广西微视频大赛二等奖;
10、参与摄制作品《我眼中的你》获壮美广西微视频大赛优秀奖等
曹金芳 广西经贸职业技术学院
研究领域
新闻学和新闻采访与写作
论文与著作
曹金芳.基于人工智能技术的高校“新闻采访与写作”教学创新路径探析[J],科教文汇.2024(05):123-126.
荣誉与奖励
2023年9月,第九届互联网+大学生创新创业大赛,区级银奖,第二负责人。
周明 副教授 广西经贸职业技术学院
周明,副教授,主持建设的市场营销获中华全国供销合作总社精品课程,主编出版教材《营销策划--策略与方法》和主持建设专业核心课程《市场营销》、《营销策划》、《消费者行为学》的课程教学资源库,逐步形成具有灵活性、柔性和适应性的打破现有物理空间的教学运行组织体系,构建了VBSE虚拟商业社会综合实训体系,引进了拓展培养综合能力和素养的选修课程《信任沟通》。执笔专业核心基础理论课《市场营销》,专业实践课VBSE的教学标准、课程教学大纲,并将企业的真实策划项目融入课程任务教学,如课程讲授期间穿插企业导师讲座、培训、指导课程教学和授课,并且变革考核形式,将学生自评、教师评价、项目策划结合在一起,力求达到较佳的理论和实践教学效果。近年来,形成的研究成果主要有教育教学类论文5篇,研究报告2部,主编教材1部,主持教学教改类课题2项。
蒋凤 副会长 广西新型电商联合会
广西新型电商联合会 常务副会长广西新型电商联合会 首席导师
腾讯看点直播授牌头部主播
首届千人直播大会组织者企业全模式营销操盘手
策划、组织、实施多场县长、市长、名人直播带货
单场直播流量过300万多场
直播流量过100万单场
直播成交过6000单单场
直播成交金额过100万
服务过无限极、美的、广西出版传媒集团、万家乐等企业直播建设

知识图谱资源

任务名称 任务点类型
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关系名称 父子关系
关系连线

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