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消费者如何决策



消费者选择理论

预算约束

引言

回想十大原理之一:   人们面临权衡取舍

购买更多的一种物品会剩余更少的收入购买其他物品

工作更长的时间意味着更多的收入和更多的消费,但是更少的闲暇时间

减少储蓄允许今天更多的消费,但是减少了将来的消费

这一章我们探讨消费者如何做出像这样的选择

预算约束:消费者的购买力

两种物品:  比萨饼和百事可乐

一个 “消费束” 是物品的一个具体组合, e.g., 40个比萨饼和300品脱百事可乐

预算约束线:  对消费者可以承受的消费束的限制

预算约束线

消费者的收入:  $1000   价格: 每个比萨饼 $10, 每品脱百事可乐 $2

如果消费者将所有的收入花在比萨饼上,他能购买多少个比萨饼?

如果消费者将所有的收入花在百事可乐上,他能购买多少品脱百事可乐? 

如果消费者花$400购买比萨饼,他能购买多少比萨饼和百事可乐? 

在横轴代表比萨饼数量,纵轴代表百事可乐的数量的图上,标出A-C部分的每个消费束,然后连接这些点

预算约束线的斜率


预算约束线的斜率等于

消费者用百事可乐交换比萨饼的比率

用百事可乐衡量的比萨饼的机会成本

比萨饼的相对价格:


偏好:  消费者的购买欲望

无差异曲线的四个特征


一个极端的例子:  完全替代品

另一个极端的例子:  完全互补品

最优化:  消费者的选择