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价格歧视


价格歧视

到目前为止,我们都假设企业对所有的顾客都收取相同的价格,然而在很多情况下,企业都是以不同的价格将同一商品卖给不同的顾客的,我们将这种做法称为价格歧视。

价格歧视随处可见,麦当劳的冰饮,第二杯半价;很多影院的电影票周二半价;老年人可以享受景区门票半价优惠;

我们的教材《经济学原理,微观经济学分册》第六版,英文影印本在国内的售价是52元人民币,在美国的售价是305美元

我们知道,不同的消费者对同一商品具有不同的支付意愿,价格歧视就是利用了这个特征。对不同的顾客收取不同的价格,可以使垄断着增加利润,因此价格歧视是垄断者追求利润的理性选择

价格歧视需要根据支付意愿划分客户,对支付意愿高的顾客索取较高的价格,对支付意愿低的顾客索取较低的价格。如果存在套利机会,也就是可以在一个市场上以低价买进再以较高的价格出售到另一个市场上,从价格差异获利的话,价格歧视就不能实行

因为如果可以从国际市场上买到52元人民币的影印教材,就没有人愿意在美国购买305美元的教材了,这也是影印教材上一再强调“仅限在大陆境内销售,未经授权出口本书违法”的原因

价格歧视还可以增进社会福利,这个结论乍听很惊人,仔细想想你就会理解了。如果没有价格歧视,出版社收取305美元的单一价格,会使绝大多数发展中国家的学生望而却步,尽管我们对书的评价高于生产的边际成本,因此产生了无谓损失

当出版社实行价格歧视时,中国和美国的读者都得到了书,这个结果是增加总剩余的

如果我们假设垄断企业了解每个顾客的支付意愿,并对每位顾客收取不同的价格,这种极端的情形称为完全价格歧视

在这种情况下,垄断企业对每位顾客收取的价格正好等于该顾客的支付意愿,于是垄断企业以利润的形式得到交易中全部的剩余

因为所有互惠的交易都得以进行,也就没有无谓损失了