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垄断者如何做出生产与定价决策


垄断者如何做出生产与定价决策

垄断企业是市场上的唯一卖家,所以它面临的是整个向右下方倾斜的市场需求曲线。

如果垄断企业希望销售更多数量,它就必须降低商品的价格,因此每多销售一单位时,都对总收益产生了正反两方面的效应,

一方面,产量增加的效应倾向于增加总收益,

另一方面,价格下降的效应又倾向于减少总收益

因此,垄断企业的边际收益随产量的增加而递减,而且总是小于价格的

竞争企业一样,垄断企业在边际收益(MR)等于边际成本(MC)的产量水平时实现利润最大化,MR = MC. 也就是图中的产量Q

当产量水平低于Q的时候,边际收益大于边际成本,增加产量可以使利润增加;当产量水平高于Q的时候,边际收益小于边际成本,增加产量使利润减少;当产量等于Q时,垄断企业可获得最高的利润。

那么,垄断企业如何找到利润最大化的价格呢?需求曲线表达了产量与消费者愿意支付的价格之间的关系,所以我们在需求曲线上,找到利润最大化的产量Q所对应的价格P,就是垄断企业决定

回想一下,由于竞争企业是市场价格的接受者,因此他的边际收益等于价格,再加上利润最大化的条件——边际收益等于边际成本,可以推导出,在竞争市场上,价格是等于边际收益进而等于边际成本的(P=MR=MC)

但是,垄断企业的边际收益随产量的增加而递减,而且总是小于价格的,加上垄断企业边际收益等于边际成本的利润最大化条件,可以推导出,在垄断市场上,价格总是大于边际收益和边际成本的(P>MR=MC)

这是竞争市场和垄断市场的一个最关键的差别

与竞争企业一样,垄断企业每单位的平均利润就等于销售价格与平均总成本的差额, 

(P – ATC)

而垄断企业的总利润就等于每单位的平均利润再乘以销售量,

(P – ATC) x Q

也就是图中矩形面积

回想一下,竞争企业的边际成本曲线决定了企业在给定的价格下愿意供给的数量,因此边际成本曲线就是竞争企业的供给曲线。

那么,边际成本曲线也是垄断企业的供给曲线吗?答案是否定的,而且,垄断企业根本就没有供给曲线。为什么呢?

因为供给曲线揭示的是企业在任何一种既定的价格时选择的供给量,这个概念对于价格接受者-竞争企业是有意义的。但垄断企业是价格制定者,他在选择供给量的同时确定了价格,因此问垄断企业在任一价格水平下愿意供给多少是没有意义的

回想一下,竞争企业的边际成本曲线决定了企业在给定的价格下愿意供给的数量,因此边际成本曲线就是竞争企业的供给曲线。

那么,边际成本曲线也是垄断企业的供给曲线吗?答案是否定的,而且,垄断企业根本就没有供给曲线。为什么呢?

因为供给曲线揭示的是企业在任何一种既定的价格时选择的供给量,这个概念对于价格接受者-竞争企业是有意义的。但垄断企业是价格制定者,他在选择供给量的同时确定了价格,因此问垄断企业在任一价格水平下愿意供给多少是没有意义的

等到企业的专利保护过期后,生产该药品的利润促使新企业进入这个市场,任何公司都可以生产和销售这种药品,原先垄断企业的市场份额大大减少,该药品市场从一个垄断市场演变为竞争市场

在竞争市场上,企业选择边际成本曲线与需求曲线相交的产量水平Qc,此时的价格Pc将逐渐下降到等于边际成本,

竞争市场的产量Qc是大大高于垄断时的产量Qm的,竞争市场的价格Pc则大大低于垄断时的价格Pm