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营销信息系统

什么是营销信息系统 (MIS)?

  • 由人员、设备和程序所构成的持续和相互作用的结构,用于收集、整理、分析、评估和分配那些恰当的、及时的、准确的信息,以使营销决策者能改善对于其营销计划的设计与控制。

  • 另一种观点:营销信息系统就是系统地、客观地识别、收集、分析、分配和使用信息,目的是发现营销问题和机遇,并提出有效的解决方案。

营销信息系统的构成