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新产品开发管理

新产品定义

技术角度给出的定义,即新产品是由于科技进步和工程技术的突破而产生的在产品实体和性能上创新的产品。

市场营销角度给出的定义,即新产品是一种具有新意的产品,是指能进入市场给消费者(用户)提供新利益(新效用)而被消费者认可的产品。

新产品的分类

  • 完全新产品

  • 换代新产品

  • 改良新产品

  • 模仿新产品

新产品开发的过程

新产品构思来源

产品概念测试一般需要回答:

  • 兴趣和喜欢程度及原因

  • 概念包括的主要信息及信息理解,概念可信程度

  • 产品的独特性

  • 产品的替代程度

  • 可能的购买时间

  • 可能的购买频率

  • 甚至是愿意支付的价格等

新产品市场进入策略     

  1. 高位型进入和低位型进入;

  2. 造势型进入和渐进型进入;

  3. 拉动型进入和推动型进入。

推动型和拉动型市场进入

消费者接受新产品的过程


新产品扩散曲线