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产品整体观念

产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实现其价值的物品和服务。

产品整体概念(三层次论)

产品整体概念体现了差异化诉求

在“产品整体概念”中,除了 “核心产品”是无差异的外,其他各层次都是能体现产品差异性的。

在“产品层次”中,越向外扩展,体现的差异性就越大,企业可从中寻求的市场机会也就越多。

结论:应当将消费者所有差异化的诉求都纳入“产品整体概念”,成为产品创新的启示。