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目标市场选择

目标市场含义

企业在细分市场的基础上,根据自身资源优势所选择的主要为之服务的那部分特定的顾客群体。

目标市场选择策略

目标市场选择依据

  1. 细分市场的潜量;

  2. 细分市场的竞争状况;

  3. 企业资源与细分市场特征的吻合度;

  4. 细分市场的投资回报水平。

目标市场营销策略

无差异营销策略

                                  

差异性营销策略


集中营销策略

定位策略

企业对产品和形象进行设计,使其在目标客

占有一个独特位置的行动(在消费者心智上定位)

这些品牌在你心智上定位了吗?

  • VOLVO

  • 舒肤佳

  • 苹果

  • 星巴克

  • 伊利

  • 农夫山泉

  • ……