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品牌资产

品牌资产是因大量顾客的品牌忠诚而形成的,依附于产品或服务之上,能对公司的价值、市场份额和盈利能力的提升产生影响的一种无形资产。

品牌资产管理

财务上对品牌资产的测量

Interbrand 对品牌资产的评估方法:V=P×S

V为品牌价值;P为品牌带来的净利润;S为品牌强度倍数 

(一) 如何算出品牌带来的纯利润 

(销售利润 -营业费用 —利息 税收 —其它利润)

(二) 如何得到品牌强度倍数 (由7个因素决定)

品牌强度倍数

——领导力:

——稳定性:

——市场:

——国际性:

——趋势:

——支持: 

——保护: