职称:副教授
营销策划实务
主讲教师:伍大勇
教师团队:共1位
本课程是营销策划专业的一门专业基础课程,其目标是使学生掌握营销策划的基本理论和方法,为后续的专业课程中涉及策划方面能力的学习和将来实际工作提供支持和帮助。通过本课程的学习,使学生掌握营销策划的基本概念和规律,并培养学生在实践活动中具有合理运用策划手段,使学生掌握在营销活动工作中活动策划的能力,包括了前期的市场竞争分析能力,营销战略能力,营销策略能力,策划书执行等能力。
职称:副教授
考核方式与成绩评定
(一)考核方式
本课程考核采用平时考核与期末考查相结合的方式进行。平时考核主要采用考勤、作业、课堂讨论、课堂实操等形式。期末考查根据各专业情况采用笔试闭卷。
(二)课程考核成绩评定
1.基本思路:
学习过程考核和结果考核相结合,项目完成评分考核和期末综合考核相结合。
2.课程设计的评分标准(共100分)
(1)学习过程考核40%。其中:
①出勤15%;
②课堂表现和项目完成情况20%
③课后自主学习的进展,作业、案例分析表现5%。
(2)期末综合考核60%。
(3)本课程按百分制考查,60分为合格。
一、推荐网络资源
1.慧聪网 http://www.hc360.com/
2.营销策划网 http://www.taqu.com/
3.中国营销传播网 http://www.emkt.com.cn/
4.经理人网 http://www.sino-manager.com
5.艾瑞网 http://a.iresearch.cn/bm/
6. 第一赢销网 http://www.yingxiao360.com/
7.易观网 http://classroom.eguan.cn/
8.管理人网 http://marketing.manaren.com/
9.营销评论 http://mkt.icxo.com/
10.新营销 http://www.newmarketingcn.com/
二、推荐阅读资料
1. 威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德,克里斯蒂安·阿伦斯.广告与营销策划[M].北京:人民邮电出版社,2013
2. 杜琳,刘颖.公共关系原理与实务[M].北京:清华大学出版社,2013
3. 郝戊.网络营销[M].北京:机械工业出版社,2013
4. 约翰·赫林科.社交媒体营销信息有效传播的方法和案例[M].北京:电子工业出版社,2013
5.昝辉.网络营销实战密码:策略、技巧、案例[M].北京:电子工业出版社,2013
6. 乔瑞·范·登·伯格.酷牌热销的秘密:面对青少年人群的品牌打造策略[M].北京:电子工业出版社,2013
7. 吴柏林.广告策划:实务与案例[M].北京:机械工业出版社,2013
8. J·乔纳森·加贝.10天读懂市场营销[M].北京:龙门书局,2013
9. Matthew Healey.解构logo设计[M].北京:电子工业出版社,2012
10. 江礼坤.网络营销推广实战宝典[M].北京:电子工业出版社,2012
11. 刘进,李文义.顾客凭什么购买[M].北京:清华大学出版社,2012
12. 杰瑞·汉德里克斯,达热尔.公共关系案例[M].上海:复旦大学出版社,2011
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