职称:讲师
主讲教师:邓颖颖
教师团队:共14位
开课院系: | 文化商学院 |
开课专业: | 文化市场经营与管理 |
课时: | 54 |
本课程是文化市场经营与管理专业的专业核心课程,是一门具体介绍文化企业的市场营销业务流程为主的课程。课程旨在培养文化企业需要的具有专业营销理论基础和创意营销实践应用能力的应用型营销策划人才。课程遵循市场营销基本理论与文化产业内涵相结合的原则,以文化创意产品案例分析、文化企业营销策划以及创意营销实战演练为核心打造课程的新颖性和应用性,向学生完整地介绍文化企业的营销业务流程与策划技巧能力,使学生牢固树立以消费者需求为中心的文化市场创意营销观念,把握文化产品的消费特点及市场特点,在实践中能以市场为导向,进行文化创意产品的开发、定价、分销、促销等营销活动,从而实现把开发新创意、新产品同开发新市场结合起来,使学生在进入职场时可以具备创意营销与策划的基本技能,并能顺利适应文化市场和消费者文化需求的变化。
课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
1.1 认识文化市场营销 |
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1.2 文化市场营销的基本概念 |
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1.3 市场营销观念 |
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1.4 创设文化企业营销组织 |
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2.1 分析文化市场 |
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2.2 文化市场营销调研 |
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2.3 文化市场环境 |
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2.4 模拟企业营销环境分析 |
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3.1 分析文化产品消费者购买行为 |
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3.2 文化消费者购买动机分析 |
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3.3 文化消费者购买行为分析 |
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3.4 影响文化消费者购买行为的因素 |
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4.1 制定目标市场战略 |
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4.2 文化市场细分 |
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4.3 目标市场的选择 |
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4.4 市场定位 |
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5.1 文化产品的开发与包装 |
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5.2 产品整体概念和产品组合 |
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5.3 文化产品生命周期 |
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5.4 新产品开发 |
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5.5 文化产品的品牌和包装 |
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6.1 文化产品的价格设计 |
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6.2 影响文化产品定价的因素 |
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6.3 定价方法及策略 |
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6.4 定价实践 |
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7.1 文化产品的渠道设计及管理 |
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7.2 认识分销渠道 |
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7.3 选择中间商 |
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7.4 分销渠道设计 |
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8.1 文化产品的促销设计 |
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8.2 促销组合 |
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8.3 人员推销 |
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9.2 营销人员职业礼仪 |
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9.3 营销人员职业道德 |
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