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个人介绍
广告策划与案例分析

主讲教师：

教师团队：共1位

  • 阎峰
学校： 上海交通大学
开课院系： 媒体与设计学院
专业大类： 新闻传播学
开课专业： 新闻学 
本系列主要介绍了广告策划，以具体案例及经典广告视频形象生动的讲述了有关广告策划的内容，同时从消费者的角度，创意路径和广告媒介和新媒介方面进行了具体阐述。
教师团队

阎峰

职称：硕士导师

单位：上海交通大学

部门：媒体与设计学院

广告策划

定义

策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

特征

1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告、广告策划相关书籍、宣传的时间、活动地点等必须明确。

2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

类型

广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。

因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为：

一、广告运动策划和广告活动策划

二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划

三、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划

原则

（一）客观性、真实性

企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。

（二）目标明确

企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。

（三）恒久性

广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。

参考教材


课程评价

课程章节
1
广告策划与案例分析（一）
2
广告策划与案例分析（二）
3
广告策划与案例分析（三）
4
广告策划与案例分析（四）
5
广告策划与案例分析（五）
6
广告策划与案例分析（六）
7
广告策划与案例分析（七）
8
广告策划与案例分析（八）
9
广告策划与案例分析（九）
10
广告策划与案例分析（十）
11
广告策划与案例分析（十一）
12
广告策划与案例分析（十二）
13
广告策划与案例分析（十三）
14
广告策划与案例分析（十四）
15
广告策划与案例分析（十五）
16
广告策划与案例分析（十六）
17
广告策划与案例分析（十七）
18
广告策划与案例分析（十八）
19
广告策划与案例分析（十九）
20
广告策划与案例分析（二十）
21
广告策划与案例分析（二十一）
22
广告策划与案例分析（二十二）
23
广告策划与案例分析（二十三）
24
广告策划与案例分析（二十四）
25
广告策划与案例分析（二十五）
26
广告策划与案例分析（二十六）
27
广告策划与案例分析（二十七）
28
广告策划与案例分析（二十八）
29
广告策划与案例分析（二十九）
30
消费者洞察（一）
31
消费者洞察（二）
32
消费者洞察（三）
33
消费者洞察（四）
34
创意路径（一）
35
创意路径（二）
36
创意路径（三）
37
创意思维（一）
38
创意思维（二）
39
广告媒介（一）
40
广告媒介（二）
41
广告媒介（三）
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