个人介绍
影视广告赏析 皮贺鹏
课程介绍
《影视广告赏析》是一门影视艺术作品赏析课程,它是学生了解和掌握影视广告制作过程的基础,为学生提供了必要的审美能力。课程理论与实践相结合,使学生了解影视广告的发展、影视广告的艺术性、影视广告制作的全过程,深入分析影视广告的社会价值与现实意义。
影视广告概述、蒙太奇艺术、优秀影视广告评价标准、影视广告策划与创作、影视广告的市场调查、系列影视广告创意分析、影视广告中的艺术设计表现、影视广告中动画技术的应用、影视广告中灯光的应用、影视广告中音响应用、影视广告拍摄流程以及优秀学生作品赏析等。
教师团队

皮贺鹏 教师

单位:苏州经贸职业技术学院

部门:纺织服装与艺术传媒学院

职位:教师

那些年洗脑的广告语

急支糖浆

“为什么追我?”“我要急支糖浆”

这句广告语简直不要太熟悉,小时候第一次看完就满脸问号,却也深深的记住了这奇怪的广告。长大后的烧脑君脑海里还一直留存着这句广告,于是去查了一下,发现......当年想出这个创意的人真不容易。

原来糖浆的单词是treacle,这个词刚开始并不是糖浆的意思,而是“野兽”,广告里的豹子就可以理解了。然后这个词的意思演变成了 “被野兽咬后的解药”,最后经过多次演变成了“糖浆”的意思。

旺旺

双十一的时候旺旺做的“搞大了”营销,让我们看到李子明和我们一样长大了,而旺仔牛奶虽然变大了却还是熟悉的味道,妈妈虽然有了皱纹却仍然爱着孩子。

其实回想一下李子明妈妈爱你这个广告,除了洗脑也不无道理。旺仔牛奶针对的消费者是小孩。小孩子想要什么?同学们羡慕的眼神和妈妈的爱。这个洞察是到位的。

广告语

广告就是这么个东西,看的时候嫌烦,几十年过去了在回顾,会发现变得分外亲切,广告的变迁是时代的变迁,是潮流的进化史,也是生活的脚印。再看看曾经中国最流行广告语,哪句你最熟悉?

1.

味道好极了

雀巢咖啡

2.

滴滴香浓,意犹未尽。

麦斯威尔咖啡

3.

大宝,天天见

大宝

4.

只溶在口,不溶在手

M&M巧克力

5.

用了都说好

达克宁霜

6.

喝了娃哈哈,吃饭就是香

娃哈哈

7.

一股浓香,一缕温暖

南方黑芝麻糊

8.

人头马一开,好事自然来

人头马酒

9.

新飞广告做得好,不如新飞冰箱好

新飞电冰箱

10.

何以解忧,唯有杜康

杜康酒

……

这些广告语是不是都有声音?看到句子就想起了那些魔性的广告。你看,洗脑的广告也有洗脑的好处。那也许我们从未买过这些产品,但是朗朗上口容易记忆的广告词却深深地植入脑海,真可谓是广告恒久远,一句永流传。

参考教材

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