个人介绍
互联网时代的市场营销学 毛凌琳等
提供学校: 湖南文理学院
院系: 经济与管理学院
专业大类: 管理类
专业: 市场营销学
课程介绍
      课程是一门综合性、应用性、创新性的学科。围绕企业营销项目,以培养学生营销应用能力、创新思维为导向,着重研究在互联网时代,企业如何了解市场营销环境的变化和消费者行为的变化,如何以消费者的需求为中心,合理组织其生产、经营活动,达到开拓市场,满足市场需求、赢得竞争,实现企业经济效益和社会效益的目标。
教师团队

毛凌琳 讲师

单位:湖南文理学院

部门:经济与管理学院

肖小勇 教授

单位:湖南文理学院

部门:经济与管理学院

职位:院长

欧阳秋珍 讲师

单位:湖南文理学院

部门:经济与管理学院

职位:讲师

吴玲 助教

单位:湖南文理学院

部门:经济与管理学院

田丽慧 助教

单位:芙蓉学院

教学团队获奖

毛凌琳,湖南省高校教师课堂教学竞赛省级二等奖,2012

欧阳秋珍,湖南省高校教师课堂教学竞赛省级三等奖,2013

毛凌琳,湖南省高校教师课堂教学竞赛省级二等奖,2017

毛凌琳,湖南省高校信息化教学竞赛省级二等奖,2017

毛凌琳,主持湖南省教育厅教改项目“互联网+教育背景下新型应用型本科院校《市场调查与预测》教学改革研究”2016年(已结题)


教学设计

教学方法


市场营销学在线开放课程是根据我国市场营销专业的特点,利用先进的信息技术和工具,从课程与教学过程一体化和连续性的整体出发,研发出市场营销学在线开放课程的立体化课程资源,把市场营销学的理论与实践紧密结合起来,通过多种教学方法的运用,提高学生的学习兴趣和学习效率,使学生在理论学习与实际应用的过程中,掌握市场营销学的基本理论、基本方法,具备市场营销专业的操作能力。同时,在教学中依靠丰富的数字资源,借助超星泛雅平台建设了市场营销学七大资源库:国内外经典营销案例库、试题库、学生作品库、文献拓展资料库、动画资源库、PPT资源库、微课资源库,学生可以在线上进行学习,并灵活的采用翻转课堂、任务驱动、小组讨论等教学方法,采用动画演示大师课件讲解、视频播放等教学手段来组织、开展SPOC教学。







教学条件

课程建设了7大资源库,国内外经典案例资源库、自制微课资源库、课件资源库、自制动画作品库、作业试题库、学生作品库和扩展阅读资料库。依靠7大资源库开展丰富多彩的O2O互动教学。学生能借助手机端完成视频学习任务、随堂签到、在线答疑、线上测试,应用信息化工具辅助教学,学生的信息化能力得到提高。









教学效果


参考教材

1、吴晓云,市场营销学,高等教育出版社(2017)

2、郭国庆,市场营销学通论(第七版),人民邮电出版社(2017)

3、谷红,品牌智能——数字营销传播的核心理念与实战指南,电子工业大学出版社(2016)

4、赵大伟,互联网思维“独孤九剑”,机械工业出版社(2014)

5、谈靖,重新定义分享,中国友谊出版社(2017)

6、秋叶,新媒体营销概论,人民邮电出版社(2017)

7、谭贤,新媒体营销与运营实战,人民邮电出版社(2017)

课程视频简介

课程评价

教学资源
课程章节 | 文件类型   | 修改时间 | 大小 | 备注
1.1 课程简介
视频
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2018-06-07 73.31MB
 
文档
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文档
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1.1.1 国际市场营销课程介绍
视频
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2018-09-02 18.53MB
1.2 引言
视频
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1.3 什么是市场营销
视频
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2018-03-04 26.57MB
2.1 前营销观念
视频
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文档
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2.2 现代市场营销观念
视频
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2018-06-08 35.66MB
2.3 营销管理
视频
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2018-06-08 8.69MB
 
文档
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2018-06-08 579.62KB
2.4 营销道德
文档
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文档
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文档
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文档
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文档
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3.1 总体战略
图书
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视频
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3.2 经营战略
视频
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4.1 市场营销环境概述
文档
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视频
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5.1 影响消费者购买行为因素分析
文档
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文档
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2018-06-08 3.24MB
7.1 市场调查类型、内容和步骤
视频
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图书
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图书
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文档
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7.2 互联网时代的市场调查方法与技术
文档
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文档
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7.2.3 实验法
视频
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8.1 市场细分
文档
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图书
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视频
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8.2 目标市场选择
视频
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视频
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9.1 竞争者分析
文档
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9.2 市场领导者战略
视频
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9.3 市场挑战者战略
视频
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10.1 产品整体概念
文档
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视频
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视频
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视频
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文档
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文档
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10.2 产品分类
视频
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10.3 产品生命周期战略
文档
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文档
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2018-06-08 2.90MB
 
图书
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2018-06-08 282.00Byte
10.4 产品组合策略
视频
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文档
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11.1 互联网时代的品牌
文档
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视频
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2018-09-05 25.43MB
12.1 影响定价的主要因素
文档
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2018-06-08 2.83MB
 
文档
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12.2 互联网时代的定价策略
文档
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2018-05-21 167.60KB
 
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