王晓玉 副教授
单位：上海财经大学
部门：上海财经大学国际工商管理学院
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个人介绍
市场营销学
王晓玉等
| 提供学校： | 上海财经大学 |
| 院系： | 国际工商管理学院 |
| 专业大类： | 市场营销系 |
| 学分： | 2 |
| 课时： | 49 |
市场营销学在20世纪初期产生于美国，从经济学中分离出来成为一门独立的学科。一百多年来，随着世界各国市场经济环境的发展与变化，市场营销学也发生了与时俱进的变化，市场营销成为企业经营管理过程中的核心职能和理念。
市场营销学从内容结构上看主要包括三个层次，分别是环境分析，营销战略和营销组合。环境分析包括宏观环境分析，消费者环境分析，组织市场环境分析，竞争者环境分析。营销战略主要包括市场细分、目标市场选择和定位。营销组合主要包括产品开发和经营，品牌策略，定价策略，渠道策略和传播策略。教师团队
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