个人介绍
市场营销学 王晓玉等
提供学校: 上海财经大学
院系: 国际工商管理学院
专业大类: 市场营销系
学分: 2
课时: 49
    市场营销学在20世纪初期产生于美国,从经济学中分离出来成为一门独立的学科。一百多年来,随着世界各国市场经济环境的发展与变化,市场营销学也发生了与时俱进的变化,市场营销成为企业经营管理过程中的核心职能和理念。
    市场营销学从内容结构上看主要包括三个层次,分别是环境分析,营销战略和营销组合。环境分析包括宏观环境分析,消费者环境分析,组织市场环境分析,竞争者环境分析。营销战略主要包括市场细分、目标市场选择和定位。营销组合主要包括产品开发和经营,品牌策略,定价策略,渠道策略和传播策略。
教师团队

王晓玉 副教授

单位:上海财经大学

部门:上海财经大学国际工商管理学院

江晓东 副教授

单位:上海财经大学

部门:国际工商管理学院

学习方式

学习目标

教学创新

市场营销学的基础理论产生于美国,本课程在讲授市场营销学基本理论的基础上,会结合中国的市场环境特征,进行分析、诠释、甚至是再造,引导学生全方位地来学习和思考市场营销学的理论知识点。

在本课程的课堂讨论环节,教师会把实际中大量丰富的案例运用相关的理论和方法进行分析,把抽象的理论具体化。引导学生积极思考,提高学生的积极性。为了调动学生的学习主动性。


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